8月30日消息，在27日陈冠希微博宣布成为小野电子烟特邀创意官的当天，蓝洞新消费《电子烟100人》栏目和小野CEO彭锦洲进行了一次深度对话，试图将这位敢于签下陈冠希并深度合作的CEO背后的故事告诉大家。


这也是彭锦洲在创办小野后在媒体的首秀。


我们先来看签约陈冠希后的效果。
 
彭锦洲


截至8月29日中午12点，陈冠希在微博发布的小野TVC视频播放量达到了800万，转发数超过4万，话题阅读3800万，讨论5.1万。


此前我们曾报道签约陈冠希的价格可能在千万元级别，后来有消息人士称可能也就在数百万元级别。所以，如果按照千万元代价做一个投入产出对比的话，相当于1元1个播放，3毛一个阅读。


如果是数百万的费用成本，上面的播放相当于5毛一个，1毛5一个阅读。


上一个让人印象深刻的微博玩法还是王思聪在IG夺冠后花了113万在微博抽奖暴涨1000万粉丝的营销。


小野签约陈冠希，确实也是富贵险中求的一步棋，如何要在敏感人物加敏感行业双重压力下做出这个决策，的确需要很强大的内心。


从实际的营销效果看，小野这一波节奏把电子烟行业看得目瞪狗呆。就在大家都在一边观望一边看是否有后续影响时，小野已经悄然把第一个邀请明星做电子烟代言的品牌标签收下了，以后再说到电子烟代言人，所有人都回避不了小野和陈冠希。


线上营销阅读数据ROI很高，接下来留给小野的就是如何把线上品牌影响力和陈冠希的势能转移到线下和消费端的转化。
 
彭锦洲


彭锦洲今年50岁，在电子烟行业里算是第一高龄CEO，曾经在华为、港湾、FIIL耳机、锤子科技担任过高级职务，具有丰富的硬件研发制造经验和消费电子从业经历。


职业背景：


彭锦洲1993年加入华为。2000年跟着李一男创办港湾网络担任副总。2007年回归华为，负责企业业务和无限业务。2011年调任华为消费者事业部，负责电商平台筹备工作，2013年加入华为荣耀事业部担任副总裁，见证了荣耀从无到有，从一亿美元到二十几亿美元的奇迹般增长。2015年离职荣耀加入汪峰创办的FIIL耳机担任CEO。2017年9月加入罗永浩创办的锤子科技，担任总裁。2019年4月创办小野，担任CEO。


彭锦洲在创办小野之前，除却短暂的FIIL耳机CEO经历外，多数时间都是担任二把手的角色，主管具体业务。


外界对彭锦洲的评价是低调的老实人，我们在百度搜了一下彭锦洲，仅有11万个结果，百度了一下罗永浩，有2610万个相关结果。


但低调的老实人在相当长的职业经历中却和天才少男李一男共事过，和摇滚歌手汪峰共事过，和超级网红罗永浩共事过，这三人属于完全不同背景，彭锦洲似乎具有百搭的气质。


在对话中，他也告诉了蓝洞和以上三位知名人士的相处之道。


从我们查到的目前已经公开的资料来看，彭锦洲比较低调，专注产品研发，不常在外面发声，属于典型的研发型CEO。


但我们还发现彭锦洲有些文人的气质，有时候拽出一些特别诗情画意的句子，还显出一些老实人的浪漫主义色彩。


比如在他离开荣耀时，曾经写过一封离职邮件。有些句子非常骚气。用网络流行语来说，就是内心其实是一个挺浪的人。