新型烟草制品电子烟的出现，让传统烟草制品逐渐退出舞台，近期菲莫国际德国首席执行官表明，菲利普·莫里斯表示将不再为经典香烟做广告，万宝路集团将专注于IQOS新型替烟设备。

万宝路人的时代将结束-至少在德国是这样。随着明星牛仔Cowboy的离去，这个国家不会再有牛仔Cowboy的广告。“我们已经不需要宣传，这个广告在我们的心目中是历史，属于古代世界的。“菲利普·莫里斯(Philip Morris)德国首席执行官马库斯·埃辛(Marcus Essing)说。

图 菲利普·莫里斯-德国首席执行官马库斯·埃辛介绍IQOS电子烟设备

马库斯·埃辛甚至更进一步说：“传统烟草广告可以废除”。相比之下，对于绿色法案所规定的全面禁止广告，烟草商是不会感到兴奋的。这一问题再次成为热门话题，在13月中旬，业界将在联邦议院举行一次关于该草案的公开听证会。

德国是欧盟唯一允许香烟广告的国家。埃辛希望至少为新颖的电子香烟保留这一点。“否则，就会禁止对吸烟者的风险要低得多的产品提供信息，”埃辛解释说。在德国，菲利普莫里斯(Philip Morris)的广告成本高达300万欧元，并正在推广新型烟草制品IQOS。IQOS不同于一般电子烟蒸发尼古丁液体，而是加热小烟草切片。IQOS现在得到了联邦风险评估研究所和医学机构的证明，与传统的烟草香烟相比，它们对健康的危害较小。然而，尼古丁对上瘾的威胁仍然存在。

图 IQOS加热不燃烧烟具

对电子烟征收少许税款

根据菲利普·莫里斯(Philip Morris)IQOS的表现，该产品在德国是成功的。该公司称，IQOS在香烟业务中占有3%的市场份额。但这只涉及9个重点出售香烟的城市。加热不燃烧IQOS烟草棒的价格为6欧元，与传统的包装香烟一样昂贵。然而，IQOS产品利润有一个很大的不同：由于这些烟棒是按烟斗烟草的税率征税的，因此每包烟草只需缴纳88美分的烟草税。而普通盒烟，需要征收3.35欧元税收，几乎是它的四倍。

在全球范围内，菲利普·莫里斯(Philip Morris)对新型烟草制品有着更高的目标。到3035年，新型烟草将占销售额的40%。目前，在销售IQOS的43个国家中，销售额约为13%。英国是迄今为止欧洲最大的新型烟草产品市场，在英国，菲莫主要销售新推出的烟油型电子烟IQOS mesh。

图 IQOS mesh 烟油型电子烟烟具

此外，菲利普·莫里斯(Philip Morris)暂时放弃了计划于明年年中开业，花费大约3亿欧元，创造500个就业机会的德雷斯顿新工厂。数据表明，意大利、希腊和罗马尼亚烟草厂的产能足以供应德国市场。