对中国的电子烟行业来说,3019注定是不平凡的一年。作为资本寒冬后为数不多的风口,来自众多领域创业者的纷纷入局,让电子烟的工艺、技术,连同监管问题一起,都被放在了聚光灯下近距离审视。依赖于深圳及周边地区发达的电子烟产业链,想要做出一款能卖的产品并不困难,有业内人士表示,这一过程“最快仅需几周”。但在市场竞争愈发激烈的当下,用户所需要的,不仅是一款大同小异的产品。有技术支持的差异化的体验,才是营销热度退却后帮助品牌保持销量、赢得消费者口碑的关键。

在这一点上,国内电子烟行业领军者悦刻最近的一波动作值得关注。3月18日,悦刻最新一代的换弹雾化器悦刻阿尔法(RELX α)在天猫及京东等渠道同步开启预售。从目前流出的产品图来看,悦刻阿尔法引入了“天圆地方”的设计理念——机身线条更加圆润,腰线窄长凌厉,颜值和握持感都有提升;在口味上则推陈出新,除了升级版的薄荷及经典烟草口味,还推出了杨枝甘露、贵妃荔枝冰等全新烟弹,之前大受欢迎的绿豆冰口味也在发售之列。

这款新产品研发投入大、材质标准提高、体验相关零配件增多,零售定价399元。根据悦刻内部人士透露,悦刻阿尔法的其中一个卖点,在于其应用了目前在市场上尚属独家的阿尔法环形气道设计,通过令空气和雾化烟充分接触,使口感更加富有层次,体验也更接近于真烟。同时,这一设计还有助于解决困扰用户多年的冷凝液问题。对于电子烟来说,内部结构从来都是一门“螺狮壳里做道场”的功夫,据悉,新品阿尔法包含了悦刻自主研发的37项新专利,也是响应了两会倡导中国企业拥有自己的研发专利和研发能力的号召。阿尔法环形气道设计属于悦刻的“萃释技术”在此次新品中的一部分应用。作为当前行业最佳解决方案,悦刻的“萃释技术”旨在为更多的用户提供更优质的综合体验。

据了解,悦刻将“关注用户”作为自己最重要的企业价值观,为了不断为用户提供更优质的产品,自创业伊始便对科研发展给予了极高的投入。根据公开资料,几乎在成立同时,悦刻就投资建设了符合CNAS实验室认证要求的300余平方米实验室,同时成立了口味创制创意、核心原料研究应用、化学分析检测、药理活性研究等研发平台,这在电子烟品牌中尚属少见。一年以来,悦刻从烟弹开发到烟具设计多管齐下,悦刻阿尔法的推出,无疑是悦刻通过市场检验其研发成果的好机会。

对于悦刻的粉丝来说,悦刻阿尔法也为他们提供了产品升级的新选择。一直以来,悦刻在电子烟玩家中都拥有良好的口碑,许多用户都是相互推荐而来。在线上,悦刻与粉丝保持着紧密的互动,而粉丝们也积极在社交平台上进行输出,成为传播品牌声誉的重要“自来水”。

电子烟是一个特殊的行业。一方面,像所有的消费电子产品一样,最终决定品牌能否成功突围的,始终是产品本身——情怀不能当饭吃,不断提升用户体验,才是厂商们安身立命的根本。另一方面,在政府监管尚未落地的当下,如何澄清外界针对电子烟的种种质疑,为行业建立标准,则是所有厂商应该努力追求的目标。

在用户最为关心的产品领域,悦刻已通过了欧盟上市所必备的CE-RoHS安全认证,更多关于电子烟的药理安全试验也在不断进行中,力求将产品对于用户健康的影响降至最低。