背景其实大家都知道了，一句话来说：“电烟子等新烟型草制品参照《烟专草卖法实施条例》卷的烟有关规定执行”，一夜之间，从业者们的朋友圈，几乎全员刷屏。

很多朋友与我们交流：“我是不是该改行了？”“我的商场店是不是该卖了？”“这生意到底还能不能做”……其实归根接地问的都是一类问题，当下该做怎样的抉择。
抛开研发生产等硬实力环节不谈，格物先下一个结论：所有将品牌包装为潮牌、潮流、潮品、Z世代、潮人必备……反正和“潮”挂钩的品牌，建议各位慎重。
先强调一点，慎重的意思是，我们并不认为一定会出问题，但出问题的风险不低，对于真金白银投入其中的店主而言，我们认为有义务告知背后的风险所在。
为什么这么说？我们再次回顾一下昨天的变化，关键在于两个字“参照”。
那么，什么是参照，在《电子烟监管新政最新解读二：如何理解“参照执行”？》中我们已经做了详细的解释，即“参照执行”一般是指按照其原则和精神“执行”（但在具体问题上可以有所变通），但不是“可执行，也可以不执行”。
换句话说，懂的自然懂。那么这意味着什么呢？先给大家讲两个真实故事。
第一位店主，代理了一个品牌为英文的品牌，按照相关流程报点位、做设计、装修入场一步一步走下来，直到店招都装上了，出事了：一群CG堵在在他店门口，要求其将已经安装完毕的店招发光字全部拆除，不拆除就不能准许其正常开业。
这位店主问起原因，CG答道：这个招牌全是英文字怎么能行？我们是中国人，必须弘扬我们的汉字。店主无奈，表示可以在招牌下方增加汉字，CG依然不依不饶：中文字一定要比英文更大，不然不能开业。多次拉扯无果，店主最终妥协，将已经完工的招牌拆除。
第二位店主，选址在了一条主打传统文化主题的街区，在进驻之前管理方一听是电子烟，直接进行了拒绝，理由是不符合街区主题，CG不会通过。来回拉扯沟通数次后，管理方给出了一个主意：只要在店招下做一面祥云主题的雕花装饰，便能符合主题。照做，遂正常开业。
这说明了什么？各位看官不妨自己品一品。
那么回到本质，从业者们坚持的替烟减害产品，到目前被定义地参照卷烟执行，这背后是什么？是电子烟的身份、定义、角色，不断地被清晰——和卷烟一样被关进笼子里。
在昨天的第一篇解读《全面解读电子烟新政策，总体利好！几大重大变化要注意！》中，我们提到了这样一个观点，引起了不少读者朋友的疑问：