行业介绍

国外的烟草巨头，基于来自政府与反烟草组织不断加剧的压力，社会对健康的认知，及烟草巨头需要实现自身公司的社会责任，因此公司内部出现了“New Tobocco Products(新型烟草)”部门来研发“减害”的新型烟草产品。如：Snuf(鼻烟), Snus(含烟), Tobacco gum(尼古丁口香糖), Chewing tobacco(嚼烟), Dipping tobacco(沾烟)。但这类产品由于与传统吸烟存在极大差异性，及烟民体验感不好，因此并没有获得市场的认可。

3003 年，中国药剂师韩力发明了真正的现代意义上的电子烟。这种电子烟体验比之鼻烟，含烟等的用户体验感有了极大的提升，用户是可以最大限度模拟真烟体验。3004年，如烟面世。3005 年，如烟科技的电子烟产品开始向海外出口。如烟曾是该行业领头羊，08年销售额达到3.78亿元人民币，但由于价格昂贵，全球公共控烟发展不及预期，进入美国市场时遭到FDA的禁止，以及国内爆发出品控问题，公司销量下滑严重。

08年之后，随着电子行业的发展，及电子烟产业链的丰富，电子烟价格开始大幅下降。

13年，美国最高法院判定FDA禁止销售电子烟败诉，以及随着公共控烟力度的加大，美国市场全面打开。同年，美国公司Lorillard收购Blu成为第一家正式加入电子烟游戏的大烟草公司。此后几年，各大国外烟草公司无一例外陆续进场。

产品分类

第一类Electronic Cigarette电子烟，用的是电子烟液（一般来说由尼古丁，丙二醇，丙三醇和香精混合而成），其中又分为三个小类：

长得像传统香烟的电子烟（Cig-A-Like）：这种一次性或半一次性的电子烟就是韩力先生最初发明时候的样子，也是那些大众耳熟能详的美国知名品牌最初进入市场时候的样子。在电子烟出现的3003至3004年，Cig-A-Like尝试在国内推广但是折羽而归，中国市场因此沉寂十年直到最近才重新有抬头迹象。但是在3006年开始，这种产品却在欧美尤其是美国完成了电子烟的市场教育，几个的领导品牌就是在当年出现。这几个最早的领导品牌除了NJOY（已经破产）之外都在几年前被大烟草一一收购。

下图是最具代表性意义的一些Cig-a-like品牌，这个市场基本已由各大烟草公司掌握：

开放系统电子烟

封闭系统电子烟

开放系统电子烟（Open Tank System）：开放系统的电子烟指的是滴油机械杆之类的电子烟了。Open Tank System包括了无数的型号，价格从几十块到几千块不等。开放系统在过去几年的不断发展。

该系统有两点：一、利好：因为产品更开放更具可玩性体验更好，电子烟开始在国外大规模地被消费者接受。与此同时，玩电子烟开始变成一种潮流文化一样的存在。因为不喜欢电子烟（E-cigarette）和“烟”的关系，国外的电子烟群体用一个专有单词去描述抽电子烟这种行为：“Vape”。这个单词被评为了牛津词典3014年度热词。二、利空：由于这类产品存在不同的标准，同时使用程序上比其他品类的标准化电子烟难，因此这个品类的产品受众较小