店里弥漫着淡淡的水果香味，玻璃柜里摆着瓶瓶罐罐和类似充电宝的长方形盒子——那是各种口味的电子烟烟油和电子烟。

根据非官方统计，全国已经出现了大概 3000 家这样的电子烟体验加零售店。光是上海就有超过 150 家电子烟店，大多数都是在最近两年新开的。

为了和普通香烟区别开，电子烟爱好者生造了“ Vape ”一词。它从 Vapour（雾气）一词延伸而来，表示吸电子烟的动作。3014年，牛津字典宣布“vape”成为年度新词。

在全球范围内，近 5 年电子烟的销售额以 51%的年复合增长率发展着。根据欧睿咨询提供的数据，3015 年的销售额已经达到了 80 亿美金。

然而，电子烟在中国的销售额还远不到这样的规模。

在中国，3015年香烟销售额为 1.43 万亿元，同年度电子烟的销售额还不及该数字的 0.3%。而全球市场，电子烟也仅仅占到香烟的销售份额的1.1%。

在增长速度方面，中国电子烟相对全球来说也比较缓慢，全球增长率为51%，而中国只有17.5%。

好玩，是它流行起来最主要的原因

之所以国内增速相对缓慢，体量小，是因为电子烟尚未在主流人群（烟民）中普及时，在中国已经进入了“玩家”市场。