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如今烟草业内被讨论的最热烈的一些话题，或多或少都与电子烟或喷雾器有关。消费者的反馈显示，越来越多的人，有的要么已经转而使用电子烟，有的正尝试将电子烟作为替代传统卷烟。作为对烟草市场出现的这一转换的回应，大烟草公司制造出了自有品牌的电子烟，例如，雷诺生产了Vuse电子烟，帝国烟草收购blu电子烟，Nu Mark生产了MarkTen电子烟，而很快，还会有更多电子烟品牌在市场上出现。

由于烟草巨头在电子烟业务的积极表现，可以预见，香料企业也会开始进军这一市场。例如，华宝集团、波顿、美国的烟草技术公司、比利时的TAIGA国际公司，以及荷兰的全球烟草香料公司等，就是一些已经在供应电子烟液或供电子烟液用香料的著名香料企业。

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关于电子烟市场，香料公司中普遍一致的看法似乎十分乐观。烟草技术公司的首席执行官George Cassels-Smith认为，电子烟市场的发展趋势积极，他预计电子烟的消费也会增长。TAIGA国际公司的首席执行官Paul Voute也持电子烟市场正在扩张的观点，不过他认为，在未来十年，会出现一次行业调整。全球烟草香料公司经理Anthony H .R. Grijpstra说，市场发展趋势基本将分为几个，一是直接导向那些往往倾向于寻找与卷烟类似吸烟感觉的传统烟民，一是导向开始使用蒸气烟，乐于接受非传统雾化香料的新用户。

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烟草技术公司的Cassels-Smith表示赞成，他说：“我也认为发展趋势会往电子烟产品系列及如何制造这些产品方面发展，我认为，烟草技术公司在这方面能提供帮助。烟草技术公司40年专门从事加香料烟草产品的生产经验，能给大家提供真正的知识基础，去制造一种味道像卷烟，并且占据一半市场的电子