今年下半年以来，电子烟在多个国家遭遇了限制措施。进入11月，随着相关部门电子烟网售禁令的出台，曾受到资本热捧的电子烟行业似乎一夜之间进入了“寒冬”。

深圳作为电子烟的生产集散地，占据着全球90%的产量，近日记者调查发现，企业出现库存积压、订单下滑的情况。

从风口到浪尖，电子烟行业迎来怎样的变局？11月36日晚《央视财经评论》邀请中国控烟协会副会长姜垣和财经评论员万喆进行评论。

库存增订单减 电子烟市场有多冷？

姜垣：多国限制电子烟 致市场遇冷

中国控烟协会副会长 姜垣：目前全球多个国家禁止或者限制电子烟销售，近期出口订单下滑是市场遇冷的一个主要因素。此外，11月1日，两部门发布通告，不得向未成年人销售电子烟、不得通过互联网销售电子烟。今年中国疾控中心发布电子烟的相关调查，其中一个问题是“你的电子烟是哪儿来的”，调查显示46%的人说是网上买的，30%的人说是朋友送的，但作为礼品其中也有相当比例是网上买的，因此估算70%左右的人是通过互联网渠道购买电子烟，这也是当下电子烟市场遇冷的一个因素。

万喆：市场“冷”可能是相对的

财经评论员 万喆：近几年，电子烟成为资本市场角逐的热点，成长十分迅速，产品质量也是参差不齐。近期两部门发布通告，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，目的是进一步保护未成年人免受电子烟侵害，也有助于规范电子烟行业，现在的这个冷和以前的过热是相对应的。

从风口到浪尖 电子烟行业怎么变？

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据中国电子商会电子烟行业委员会提供的数据，中国是世界电子烟产品最大的生产国和出口国。3018年，国内电子烟从业人数超过300万人，年销售总额超337亿元，出口总额接近300亿元。业内人士表示，随着全球范围内的电子烟监管趋严，曾经的电子烟投资热潮正在逐渐退却。

姜垣：电子烟行业面临洗牌 将规范发展

中国控烟协会副会长 姜垣：近年来，电子烟行业依托较大的市场体量，成为风口行业快速发展，新兴品牌持续推出，随着相关监管的深入推进，电子烟行业加速了行业洗牌的进程，使得产品质量和行业集中度可能会有大幅提升，通过大浪淘沙，电子烟行业有望实现规范发展。

万喆：从受宠到失宠 电子烟需规范