在说电子烟之前，我们先聊聊美国的禁酒令。

1930 年 1 月 17 日，零点刚过，盛装出席的人们开始了载歌载舞地狂欢。舞池中，人们兴奋地扭动着身躯。但奇怪的是，如此盛大的舞会上却难觅往日的觥筹交错。

这是《大西洋帝国》中一个的场景。这部美剧描绘了禁酒令背景下的 30 年代美国社会图景。看起来，禁酒令足够美好，既能规避男性酗酒后家暴，又能将购买酒精的金钱补贴家用。

但禁令颁布后，私酒黑市交易猖獗，美国社会犯罪率陡然上升。政府维稳投入成本暴涨，财务税收更是损失巨大。最终，禁令于 1933 年被废除，成了一个历史上发人深省的案例。

需求如果真实存在，一刀切只会让满足这些需求的供给转入地下。而这一幕正在这片美洲大陆上重新发生。

美国最新数据显示，包含THC（四氢大麻酚）的非法电子烟产品已经导致3000多人生病住院，而正规尼古丁电子烟被错杀。美国旧金山、密歇根州、纽约州、马萨诸塞州等地已相继颁布调味电子烟禁售条例r ，但当地监管开始清退所有电子烟商店，数十万人面临失业。

如同当年的禁酒令，一刀切对于美国的本土电子烟市场造成了极大混乱。但大洋彼岸，则是另一番光景。

11 月 1 日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局两部委联合发布公告，称将禁止网售电子烟，并将电子烟定义为“卷烟等传统烟草制品的补充”，电子烟宣告“断电”。

目前国内的电子烟渗透率不过 1%，远低于美国的超过 13%。两部委的公告，显然不能与美国的禁令混为一谈。反而，更像是避免“禁酒令悲剧”，走向正向引导的开始。

公告发布后，众多国内电子烟品牌迅速作出回应，表态坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻等电子烟企业迅速将自营电商下线，第三方电商平台也均已下架。

一种产业，两番光景。一边是悬在头顶多年的达摩克利斯之剑落下，一边是积极进行正面引导，中美之间的差异会导致不同的产业发展方向吗？

01 美国电子烟的失控

事实上，美国如今的电子烟风暴一直笼罩着迷雾。

首先，肺病患者到底抽的是什么？是电子烟吗？

截至 11 月7日，49 个州已发现3051例电子烟有关疾病病例。但至今为止的所有病例中，尚无一个病例被确定与合法尼古丁电子烟产品有关。