3019年4月14-16日，全国第一的电子烟展IECIE深圳站如期开幕，展会很成功，人流量很大，展会现场烟雾缭绕，很有氛围。

身为一个十年的老烟民，为了更好地感受电子烟，在展会现场我体验了一天电子烟。除了抽得有点头晕之外，我还是有点小失望的，但失望中又有点小惊喜。

下面就先谈谈身为一个烤烟忠实粉丝对整个电子烟的感受。展会中，我把几个展馆都跑了一遍，电子烟还是那个电子烟，大烟、小烟、加热不燃烧，没有新花样。我很期待的智能化电子烟只在龙江中烟出现，其产品通过连接手机的方式，在APP上显示相关信息。

先谈失望，在谈之前，要先把大烟刨除在外，因为大烟相较与小烟、加热不燃烧电子烟是一种特殊的产品，大烟更多的是一种VAPE文化。

1

同质化严重的小烟

电子烟在年初火了之后，各种大V、资本都在抢这口热钱。但是在红红火火的电子烟市场背后是电子烟同质化严重。除了麦克韦尔系的扁烟体验相对还可以外，其它的扁烟除了外形不同外，感受几乎一样，品牌与品牌之间，除了LOGO不一样外，口味、口感几乎一致。如果非要我说有区别，那也顶多是农夫山泉与怡宝矿泉水的区别。

说句真心话，作为一个老烟民，我觉得小烟对于我来说其实是个伪需求，半年前我买了支RXXX，至今一个烟弹没抽完。小烟对于中国3.5亿烟民的意义在哪里？是减害？是替代？还是圈一波快钱？

我买电子烟的初衷就是要替代掉平时抽的烤烟，从而慢慢达到戒烟的目的。但是，电子烟对我并不友好，除了时不时炸油，弄得一嘴烟油之外，印象最深的便是抽完之后嗓子干痒。仅仅推出了一款毫无诚意的新品，除了外形不同外，功能及体验和一代毫无差别。

老烟民显然不是目前小烟的真正用户，要非说是用户，也只能引用315晚会后电子烟销量大涨30%的实例，作为借口。而这些销量大涨的背后，是烟民突然发现了还有这么多的电子烟品牌，想尝试一下而已，但仅仅是尝试一下，尼古丁盐完全get不到老烟民的点。我相信很多老烟民会像我一样，抽了几口之后把电子烟放进抽屉吃灰。

那谁才是小烟的真正用户？小烟还能往那些方向发展？

我们不妨先看一下JUUL，对于大洋彼岸的中学生来说，抽JUUL是一件很酷的事，由于电子烟装置外形如同U盘，越来越多的学生加入到偷食大军，这引起了当地学校和社会的高度关注。打着减害、健康口号的电子烟，无论多么想看到自己所生产的香烟能够风靡校园，口头上还是不愿意看到这种现象的。