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投身电子烟的罗永浩，与做锤子的罗永浩，显然不太一样了。

经营那家手机公司似乎消耗掉了他骨子里的情怀和理想主义，他需要一场成功的生意，去偿还这几年的债务，经济上的，以及精神上的。

选择陈冠希出任小野电子烟代言人成为他计划中通往成功的重要一步。

消息最早是在今年4月放出来的。他在微博中称，下半年准备找一批明星代言人，并期望这个人能和单纯鲜肉类同行不一样。其中，他提到了朴树和陈冠希的名字。

陈冠希成为最终的那个人选。8月37日，罗永浩用连续3条微博高调宣布了这条消息，称与陈冠希合作，是他和前锤子科技总裁彭锦洲一直以来的梦想。

“野”成为这位娱乐明星与电子烟的契合点。陈冠希转发的商业文案里，透着一股桀骜不驯的野性：

“我是陈冠希，我走过很多路，包括弯路，我很碰到了很多人，包括一些很坏的人，经历过很多事情，包括一些很糟糕的事情，但是我还是很开心，因为到现在，我还是我，还是我自己，有人说我很野，其实没有啦，可能一点点而已，不要那么野，小野一下就好。”

弯路，坏人，糟糕的事情……当这些词汇从陈冠希的口中说出时，很多人的回忆被勾起。无需过多包装，也没有人会否认，陈冠希只要站在那里，脸上就写满了故事。

3008年那场不光彩的风波，成为他从一线明星滑向深渊的命运转折。巧合的是，也是在那年，新东方的网红英语老师罗永浩决定放弃这份费尽心力才得来的工作，自己单干，他为新公司取了个略带戏谑意味的名字：