这几个月接触了很多电子烟的创业者与行业资深专家，发现他们对电子烟行业的观点成两个极端：创业者大多比较乐观，而专家却表现得很保守，甚至可以说比较悲观。

创业者认为，目前电子烟的技术积累与商业模式相对成熟，立足于中国庞大的吸烟人群，再加上风投的助力，电子烟将成为今后几年最大的风口，大有可为；而专家们则认为，电子烟是否健康存在争议，有诱导青少年吸烟的嫌疑，特别是以后监管会越来越严，趁早改换“赛道”才是出路。

谁对谁错呢？婷克丽认为，他们的观点都错，也都对。为什么？角度不同。创业者立足的是当前与近期，而专家看到的是中远期的未来。

1.

近期：电子烟行业毫无疑问是炙手可热的风口

为什么这么多人往电子烟赛道上挤？很简单，市场大、门槛低、利润高。美国还有成功的标杆。去年年底，成立仅仅3年的电子烟品牌JUUL被以380亿美元的高价收购，使得1500名Juul公司员工瓜分30亿美元股息，平均每人约130万美元，一夜之间全体员工为百万富翁。这无疑给广大电子烟创业者与投资者打了鸡血。不难理解，为什么电子烟会成为3019年最大的风口。

年初的315曝光，很多人认为给电子烟泼了盆冷水，以至于连京东、天猫及苏宁都短暂屏蔽了“电子烟”这三个关键词。但婷克丽认为对电子烟行业影响有限。为什么？因为315仅仅强调了健康问题，甚至对电子烟营销诱导青少年问题都是点到为止。总的来说315的曝光是避重就轻、留有余地的，可见政府的初衷并不是为了扼杀这个行业，而是规范其发展。这对电子烟行业的发展是重大利好的。

事实上，经过野蛮生长的电子烟行业，已经到了需要规范的发展阶段。一方面确实是野蛮生长，泥沙俱下。比如在今年4月举办的第五届IECIE深圳电子烟展上，尽管参展的电子烟厂商非常多，但三分之二的产品可能会产生氧化铝等有毒物质；另一方面为了抢占市场，很多品牌过快、过急地推出新产品上市，会直接导致产品质量不过关、良品率下降。比如当前漏油、糊芯问题层出不穷。即将出台的《电子烟》强制性国家标准可谓正当其时。

既然电子烟行业如此炙手可热，那是不是专家们都错了。未必！因为有一个“度”的问题。电子烟行业发展初期，大家可能抱着支持与鼓励的态度，即将出台的《电子烟》强制性国家标准基本上还处于这样一个态度范围内，然而一旦电子烟的发展到一定的规模，发展到要分传统烟草行业“一杯羹”的时候，就必然会遇到以限制与打击为目标的，更加严厉的政策监管。这两个态度有本质的差异！严厉的监管是电子烟行业避免不了的，这一点几乎是所有专家的共识。

3.

未来：电子烟行业的阿克琉斯之踵是政策监管

为什么传统烟草行业这么牛？不容置疑，传统烟草业是我国财政纳税大户，在它面前，BAT都要靠边站，谁敢动它的奶酪？电子烟与传统烟草的客户群体存在很大程度上的重合，电子烟行业的发展必然会侵犯传统烟草行业的利益。如果说以前烟草行业财大气粗，看不上电子烟行业这一点点规模，可随着电子烟行业的飞速发展，市场份额越占越大，再加上人口的增长放缓及健康意识的兴起，传统烟草行业的增速开始变缓。这两者之间的矛盾开始变得尖锐，因此，严厉的政策监管肯定会来，唯一不确定的是何时，采用何种方式。