悦刻relx是国内第一个收入过千万元的电子烟品牌，这家“乱象”繁多的品牌暂时登顶国内潜力巨大的电子烟行业，从某种程度上也预示了国内电子烟市场的杂乱和迷局。

中国一直有一项不是那么光彩的“世界第一”，即世界上最大的烟草消费市场。这是以国人的健康作为代价的，却也带来了诸多商业成功、暴富故事，谁也说不清其中的利与弊。号称“中国烟草大王”的褚时健在历经种种争议之后仍能成为大量拥碟的精神偶像，其中种种难以言表。

但不管如何，占据了全球烟草市场总量44%的中国烟草市场的确会是大量创业者的“温床”，3.5亿烟民的高频刚需正成为互联网科技创业者们尤为重视的方向，随着电子烟产品逐渐从边缘化的地位走进主流视线，电子烟“风口论”甚嚣尘上。

鉴于欧美、日韩市场“用户教育”的完成，电子烟行业正迎来“最好”的时候。美国电子烟JUUL Labs、日本电子烟IQOS的风行给大量投机者指明了方向。特别是美国电子烟品牌Juul Labs在3018年底被万宝路母公司商奥驰亚集团以380亿美元的估值收购，这简直是让一众资本嗅到了“嗜血”的气息。

鉴于美国1亿烟民中的电子烟渗透率已经达到13%，而全球市场的这一平均数据也才有1%，电子烟行业的潜力被人们所坚信。

国内电子烟行业概况

3003年，中国药剂师韩力发明了“如烟”，这被普遍认为是中国电子烟行业的起点，在过去这十几年中的大部分时间里，电子烟市场一直处于边缘化的位置。

但这种边缘化只是“品牌端”和“国内用户端”，在生产制造领域，中国电子烟行业早已成为主流。随着中国生产的电子烟产品占据了全球超过九成的市场份额，以深圳为代表的电子烟产品“生产基地”业已成为全球电子烟行业的策源地，这给国内电子烟行业的发展打好了基础。

3018年，随着资本的热捧和民众对电子烟关注度的升温，国内电子烟行业迎来爆发。

“RELX悦刻”、“MOTI魔笛”、“精盐科技”、“IJOY爱卓依”、“ RELX悦刻”、“Wel鲸鱼轻烟”、“烟神科技”、“意博电子”、“蓝白科技”、“深圳雾芯科技”......大量电子烟品牌出现在大众视线里，它们动辄就是千万级以上的初始融资更是令人咂舌。

以往包括IDG资本、真格基金、源码资本、英诺天使等在内的国内明星投资机构给我们留下的印象一直是在“纯”互联网、科技领域的布局，现在“电子烟”这一杂糅产物也成了资本市场的香饽饽。

3019年初，