作者/少年于谦 编辑/郭吉安

嘻哈风的舞台上，正在卖力演唱的Rapper左手Mic，右手电子烟，押韵说唱的间隙不忘抽食几口，缭绕的烟雾下激动的神色略显迷幻。

台下的成千上万的听众中“模仿者”甚多，躁动的音乐、扭动的身躯、闪烁的霓虹，簇拥至舞台的人群一边跟随节奏呼喊，一边吞吐烟雾的画面让整个活动现场都笼罩着一种后现代的魔幻感。

这是前不久刚落下了帷幕的北京麦田音乐节。整整两日的音乐节中，令人印象深刻的除了镇场的大咖周杰伦、蔡依林外，还有无处不在的电子烟品牌悦刻。

候场时的大屏广告、诺大的电子烟体验馆、摆渡大巴车身logo标识以及随处可见的品牌传单。看似麦田音乐节和悦刻电子烟已经强绑定在了一起。

娱乐资本论的矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia）调查发现，悦刻为整场音乐节提供了一条龙服务，通过明星植入、大屏广告种草，通过体验馆售卖拔草，甚至为了降低用户购买/体验成本，悦刻贴心的提供集赞换“烟”的活动。并且场馆内也提供了多套电子烟供人体验。

这一算盘打的略显“高明”，在每次大型活动都需要安检，进入会场前，打火机和火柴通常不允许被携带的。这导致很多烟民在音乐节上“有烟无火，难耐饥渴”。此时，提供电子烟试用的悦刻体验馆几乎成了烟民的必经之地。

同时，悦刻在麦田的宣传广告中，替代传统烟并非主打重点，潮流生活方式才是关键词。剁主在体验馆内观察问询发现：有不少此前不抽烟的用户也在体验区试抽，并且表示“电子烟看上去挺酷的，口感也不错”，被吸引理由已经与抽传统香烟观念截然不同。

这也正展现出了电子烟品牌的野心，在传统的香烟消费者外，它们瞄向了更广大的年轻用户。越来越多电子烟产品也在和潮流文化结合在一起，不止音乐节，在一些滑板比赛、潮流展览中总能看到电子烟品牌的赞助。

根据悦刻官方信息，仅3019年悦刻已经参与过数场音乐节活动，如CREAMFIELDS、星光机车音乐节、上海炉火音乐节等等，还陆续与上百家livehouse展开合作。另外一家电子烟品牌福禄、VPO也赞助了多场电音livehouse和泥泞跑比赛。

用品牌方的话来说，电子烟是一种“新潮的生活方式”，而他们正在“以打破圈层的跨界方式，走到了年轻人队伍中。”

但这种正不断在年轻圈层中扩散的电子烟并不是无害的，其烟油一般来说由尼古丁，丙二醇，丙三醇和香精混合而成。

虽然目前业内认定电子烟的危害要小于传统香烟，但事实上其内在还是会有对人体产生危害的尼古丁等物质，甚至不少电子烟品牌中烟油的尼古丁含量要远高于传统香烟，而尼古丁是目前公认让人上瘾的成分。

只不过这些正在被披着潮流外衣的电子烟营销掩盖。