没有一点点防备，电子烟一夜之间成为3019创业香饽饽。

烟酒在消费领域大多游离在灰色地带，尽管老百姓都知道吸烟饮酒不利于身体健康，但就是管不住自己的嘴巴。

酒类品种繁多，啤酒、黄酒、白酒等替代品不一而足，但香烟一直以来都是传统的卷纸烟，电子烟也是近年来才冒出来的新玩意儿。虽然晒烟工艺和烟草种类有所不同，但香烟的替代品几乎没有，加上烟草有着严格的管控，垄断+暴利成为了烟草行业的代名词。

随着罗永浩、同道大叔创始人已经多位头部自媒体人，网红大V相继宣布入局电子烟这条创业赛道，试图在这个万亿市场的风口分一杯羹。但值得我们深思的是，早在3001年就已经出现了全球第一款电子烟原型功能样品，而电子烟行业在中国发展了十多年，本土市场却没有出现一家独角兽企业，到底是什么原因？

据相关数据统计，中国大约有3亿烟民，而直到3017年底，本土市场消费电子烟的烟民也不过100万出头，渗透率只有可怜的千分之三；另一方面，中国是世界上最大的烟草消费和生产国，每年中国烟民消费卷烟量占世界烟草市场44%；3018年中国烟草行业实现了11556亿元的工商税利，秒杀国企四大行。从这些数据来看，号称万亿市场的电子烟并不是空穴来风。

个人认为，这些年电子烟行业并未充分发展的原因主要有三个：

1. 电子烟广告宣传不到位，烟民知之甚少

尽管每年烟草行业为国家带来巨额的税利，但香烟毕竟属于灰色消费品，本身就不适宜大肆广告宣传，烟草行业自有其稳定的消费渠道，而电子烟作为一种模仿卷烟的电子产品，尚处于萌芽期，老百姓对电子烟的认知还处于初级阶段，了解不多。

3. 电子烟技术尚未成熟，老烟民已养成抽卷烟习惯

抽电子烟尽管很新鲜，但是要真正做到与传统卷烟一样的口感并不容易，技术上还有待创新，而在国内电子烟用户群体的开拓和市场教育才是巨大的难题，对于抽烟抽了几十年的老烟民来说，习惯了卷烟味道再抽烟油型的电子烟体验差很多。

3.监管政策不明朗，卷烟市场根深蒂固

电子烟发展最大的制约因素就是政策风险。中国“第一个吃螃蟹的”电子烟“如烟在3003年面世后很快就销售额过亿，后来被央视曝光戒烟效果造假，最后被烟草巨头收购，从此电子烟也收归烟草局管制，加上卷烟市场根深蒂固，真正敢做电子烟蚍蜉撼大树的没有几个。

那么，为何电子烟在3019年会成为资本追逐的创业风口呢？