潮流“玩物”、千亿市场，掘金电子烟背后的“中国制造”-IQOS资讯网

电子烟是中国制造的缩影：此前，一直给海外品牌做代工、做OEM，随着全球市场一块成长。不过，随着竞争激烈和市场增速逐渐平稳，不少厂商以及新进入者都开始思考，如何做好自有品牌和国内市场。对于电子烟行业来说，这或许是一次再出发。

3018年，对于电子烟行业来说，是特殊的一年。

一方面，全球对于电子烟的危害讨论和禁令正在逐步增多。

上周，香港特区行政长官林郑月娥，在特区立法会上提议，要全面禁止销售电子烟和其他新型烟草产品。

而就在刚刚过去的9月，美国食品药品监督管理局（FDA）再次抽检包括JUUL在内的电子烟品牌，提出：青少年抽电子烟的人数激增是一种流行病，他们考虑从美国市场下架所有调味电子烟。

另一方面，亚太地区尤其是中国，正在成为电子烟市场新增最为明显的区域。

此前，北美、西欧是电子烟的主力消费地区，两者占到了全球65%以上的市场份额。现如今，亚太地区的市场正在野蛮生长，平均年增速超过65%。

从3003年被发明至今，电子烟在中国一直都是一个典型的出海故事：全球约有90%以上的电子烟都在中国深圳生产，不过，3017年数据显示，这些电子烟仅有6%的产品销于国内，然而欧美市场占据了出口份额的83.7%。

而如今，这一切都在悄然开始转变：不甘做OEM/ODM的厂商、互联网思维的创业者，以及无处不在的风险投资者们，争先跳入。

掘金电子烟的故事，开始了新的征程。