IECIE电子烟展上海站即将开幕，本次电子烟展旨在聚焦加热不燃烧及功能型电子烟领域，致力于对产业进行深度挖掘和创新，引领行业产业结构升级，打造电子烟新生态。

从目前的发展趋势来看，舆论与关注的压力让电子烟生态链更加良性和健康，进一步推动中国电子烟产业走向更成熟的阶段。在产业监管方面，即将出台的国标将标志着电子烟的法律监管，不可避免地对电子烟短期发展造成压制，从中长期看，电子烟行业依然有不小的成长潜力。

3019年以前的每一年，电子烟还是小众产品，掀不起大风大浪。因为大部分产品用于出口，为了迎合外国人的口味，迷雾重重的展馆里80%都是大烟，在展馆里面奔走的，除了供应链就是品牌方，还有少量分销公司。圈子小，大家熟门熟路，说是参加展览，更像是邻居间的聚会。

两三年后，JUUL崛起和资本进场打破了大家闷声发大财的默契。3019年的电子烟展，80%的大烟变成80%小烟，大烟只有几家做出口为主的品牌仍在坚持。“我们主要做国内，国内烟民大部分喜欢小烟，方便实用。”

宣传方式也变得不一样。3019年以前，电子烟展是大家做两个展台，把产品放上去，整个展会以“简单大方”为主色调，现在却加了大量噱头，时尚朋克的街头文化充斥着整个展区，4月的深圳电子烟展甚至有身穿比基尼的美女模特游走在展馆里。“没办法，品牌太多了，你不做营销，搞噱头，你就卖不出去货。”

电子烟自带敏感度，加上“3019第一个风口”的噱头，自然躲不过舆论的压力。这次IECEI电子烟展上海站立于风口浪尖，受到大量关注，微纵的CEO温观辉特意把展位设在电子烟头部企业悦刻的旁边。对于此举，温观辉解释说：“悦刻是行业领跑者，展会设在悦刻旁边，其实是想向他们学习，这是压力，也是动力。”

温观辉是快消品领域的实战型创业者，征战商场多年，创造过多个网红品牌，拥有敏锐的市场洞察力。他联合创立的