旧日万宝路牛仔的不羁魅力，已经让步于社交网络上一群好友共同吸电子烟的分享图片，抽传统香烟这件事变得不酷了。过去一年，不少吸烟的朋友都换上了电子烟，连四线城市都被这项新的消费品悄然渗透进。

春节期间，笔者几位烟民老同学口袋里已经不装烟盒了，也不再相互递烟，而是自顾自地抽起了电子烟。问他们为什么放弃传统烟草，他们说，“电子烟抽起来还行，关键是健康啊，起码比抽烟强”。

“烟民”们趋之若鹜下，让电子烟企业乐不思蜀。嗅觉灵敏的微商、手机、自媒体等行业的人才纷纷涌入。电子烟究竟有什么魅力？

被热捧的电子烟背后，是新消费趋势以及消费品本身重塑。

自3018年下半年开始，公开报道就有十余家科技公司进军电子烟领域，如iv艾威旗下电子烟iDuck销量过万套，此外还有其他的电子烟品牌创立，其中动作最大的是3018年7月底入局的GOIN谷云，接连推出3款不同的电子烟；

更有行业大牛跨界“助力”——前锤子科技高管朱萧木创业的一款电子烟产品福禄（FLOW）；前同道大叔创始人蔡跃栋创办的电子烟品牌“YOOZ”开启现货发售，销售首日卖出的电子烟营业额便达到500万；此外，还有五位新媒体创始人（董事长）联合跨界推出自主品牌电子烟“灵犀LINX”。另外有消息称小米将进军电子烟领域，但小米方面回应“小米不会做电子烟，此事纯属谣言。”

由于传统香烟是带着“广告镣铐”的产品，所以在营销上，电子烟有绝对优势，不仅可以把广告玩出花，开拓新媒体等渠道，而且打出“健康”牌具有极强的竞争力，其可以替烟、戒烟，比传统香烟有更小的危害，这些都在刺激广大烟民吸烟行为的G点。