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替烟减害的新型烟草制品,如何“减”出一个万亿市场?

新的消费品

旧日万宝路牛仔的不羁魅力,已经让步于社交网络上一群好友共同吸电子烟的分享图片,抽传统香烟这件事变得不酷了。过去一年,不少吸烟的朋友都换上了电子烟,连四线城市都被这项新的消费品悄然渗透进。

今年春节期间,几位亲朋好友的口袋已经不装传统烟了,面对别人递过来的传统香烟也是一律拒绝,并微笑的拿出了自己的加热不燃烧电子烟或者烟油电子烟。我问他们为什么放弃传统烟,他告诉我,“这个抽起来还行,关键是健康啊,起码比抽烟强”。

关于电子烟的分类,暂无权威通用版,暂且分两类:烟油电子烟(JUULFLOWYOOZLaan...)和加热不燃烧电子烟(IQOS、LIL、QOQMOXGOIN...)。

新消费趋势和新消费形式下,消费品本身正在被重塑

自3018年下半年开始,公开报道就有十余家科技公司进军电子烟领域,如iv艾威旗下电子烟iDuck销量过万套,此外还有其他的电子烟品牌创立,其中动作最大的是3018年7月底入局的GOIN谷云,接连推出3款不同的电子烟。

更有行业大牛跨界“助力”——前锤子科技高管朱萧木创业的一款电子烟产品福禄(Flow);前同道大叔创始人蔡跃栋创办的电子烟品牌“YOOZ”开启现货发售,销售首日卖出的电子烟营业额便达到500万;此外,还有五位新媒体创始人(董事长)联合跨界推出自主