新型烟草制品，目前主要有两种类型，一种是加热不燃烧烟草制品（HNB），一种是电子烟（E-CIGARETTE）。近年来，新型烟草制品行业发展迅猛，未来前景看好。那么问题来了，电子烟与加热不燃烧（HNB），谁将主导新型烟草制品？

1、加热不燃烧烟草制品，在口感和质量上更有优势

不同工作原理导致加热不燃烧电子烟口感体验更接近真烟。电子烟是将具有烟草香味的溶液通过加热雾化成烟雾状，通过在烟油中添加烟碱、尼古丁模仿传统卷烟的口感，但其口感和传统卷烟仍相去甚远，传统烟草消费者接受程度低。而以IQOS 为代表的加热不燃烧产品则在低温环境下加热含有“再生烟叶”的烟弹，使烟弹里的烟叶刚好加热到足以散发出香味和烟草味的程度，最大程度还原传统卷烟的纯正口感和击喉感，更容易被传统烟草消费者接受。

生产难易程度使加热不燃烧烟草制品质量和减害更有保证。传统雾化电子烟制作难度小、成本低，一些小作坊制作的电子烟质量差、口感差，还经常出现漏油等问题，严重影响用户的吸烟体验。烟油电子烟的减害效果主要取决于烟油品质，但由于烟油可调性高，有时不法生产商为了特定目的在其中添加有害人体健康的成分，特别是在我国尚未出台相关标准的情况下，烟油质量良莠不齐。

而加热不燃烧烟草制品构造更加复杂，生产难度较大，成本也较高，从而导致这类电子烟的进入门槛较高，一般只有世界顶级烟草公司才有实力参与研发和生产，烟弹的烟叶成分使其接受更加严格的监管，这在一定程度上保证了这类产品的质量和减害效果。

3、根据我国消费者的需求和习惯加热不燃烧烟草制品更有优势

欧美市场用户重在“玩”，亚洲市场用户重在“替”。一方面，欧美市场对含烟叶的加热不燃烧烟草制品监管更加严格，烟油雾化电子烟的流通性更广。更重要的是，烟油电子烟在成熟的欧美市场早已不再定位于替烟或戒烟产品，而是在年轻人中形成了一种玩味道、玩