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造烟狂潮下的市场

3018年末,电子烟市场融资时间频发,一时间,电子烟这个曾经小众的市场,瞬间推到众人眼中,在当前融资环境不景气的环境下,电子烟却成为新兴的风口,众多电子烟品牌获得融资,冗长的列表我们也无需重复太多,在当前这般热潮下,或许我们应该冷静下,思考如何更好的参与到这块新兴的市场。

市场品类

  • 加热不燃烧烟草(HNB),代表品牌:莫非国际的IQOS,早期国内市场也出现过“如烟”,受制于当前政策等,创业公司较难涉足。
  • 电子雾化器(Vape)通过加热合成尼古丁盐(或尼古丁基液)来让使用者摄取尼古丁产生满足感的同时,烟雾产生的击喉感和个性化口味带来的口感,代表产品:悦刻JUUL等。

市场情况

综上当前融资市场以及品类,融资市场主要投资的也是以电子雾化类产品为主,当然也不泛有做加热不燃烧品类的,例如gippro龙舞等,而这两种品类所面向的人群不约而同的指向了新的“烟民”。而恰恰这一批“新烟民”也是众多融资资本所看好的,也更适合当前火热的互联网营销。

而提及火热的电子烟市场,就不得不提去年年末,火遍全球的JUUL,以150亿融资傲视美国市场,估值更是高达380亿美金,一时间引发海内外媒体争相报道,面对如此的行情,我们也不禁的思考,谁会是国内的第一个“JUUL”呢?

JUUL的火热,更可以看作是美国市场的一个风向标,一时间电子烟市场加速侵入传统烟草市场,但侵蚀的不是传统的烟民存量,真正让JUUL有如此雄厚的底气的是来源于更多的年轻人,而JUUL也恰恰看中了年轻人的增量,为此FDA频繁向JUUL发难,要求管控防止未成年接触到