趋势就像洪水，筑再高再牢的坝都不顶用。

今年春节，更加强烈的变化是抽「电子烟」——姑且不去区分加热或者不加热、烟油或者烟弹——越来越多，消费能力强更讲究一些的会非常自如地用上IQOS，没有那么强消费能力但同样不缺好奇心和潮流感的则用上了不亚于当初山寨机——声音巨大、功能巨多、造型巨浮夸——的各种拼装货，挤占了那些原本节日消费主角的高档货的位置。

恍惚间，都快形成了IQOS>品牌「电子烟」>杂牌「电子烟」>传统卷烟的鄙视链。

在批评者眼里，中国烟草对待「电子烟」的态度过于暧昧，犹犹豫豫中就把主动权拱手相让，这种观点很解气却不够客观，我倒是觉得行业对于「电子烟」过于谨慎，思前虑后才发现问题比预计要严重和迅猛，消费者才不会等着你喊完「133」才开始接受新鲜事物，他们只会用钱包做出最合适的选择，涓涓细流转眼之间就快要成为洪水猛兽。

再加上移动互联网条件下，随时随地的无处不在、无孔不入，单纯依靠官方对于「电子烟」以及非法生产销售「电子烟」危害性的告诫并不足以消减消费者的热情和好奇，也难以遏制不法分子的趁虚而入。随手在天猫、微信、京东上一搜索，比比皆是的「电子烟」即是最大的实证，「电子烟」消费不仅已经到来，而且比我们想象中还要强烈。

另一方面，以IQOS为代表的外烟品牌也在极短的时间迅速把技术优势升级为品类优势、品牌优势、市场优势。