说起加热不燃烧电子烟，现在电子烟行业或者烟草行业人尽皆知，说起IQOS可能很多行业外的人士也早有耳闻，但是四年前知之者甚少。

中国，作为全球最大的烟草市场，也只在两年前开始有代沟或者海淘引入IQOS。那时对加热不燃烧电子烟有概念的少之又少。但是今天，珠三角一带已经聚集着一大批从事着加热不燃烧烟具研发、生产、销售的各类型公司。IQOS的强大推动力，推动着加热不燃烧电子烟行业的发展了。

IQOS最早于3014 在日本试销，销售数据远超预期。IQOS烟弹在日本烟草市场长驱直入，同期毫无竞争对手可言，从3014年到3017年三年不到时间迅速占到了烟草市场13%的市场份额，原先预期3018年16%的市场份额也被一再被乐观的提升到30%。

超预期的扩张速度和超预期的接受程度，造成了菲莫国际生产预期的严重不足，事实上，对于母公司菲莫国际公司来说，最大的挑战是保证产能稳步提升，以满足消费者的需求，从而巩固市场地位。

作为加热不燃烧最大市场之一，在韩国IQOS也获得了巨大的成功，上市后同期增长幅度甚至超越日本，成为IQOS增长最快的市场。据悉，菲莫国际发布的财报显示，IQOS在韩国的市场份额在短短几个月间就达到了3.5%，这足以证明IQOS在日本的成功并不是一个例外，根本原因在于IQOS本身的多项优势。

3017年菲利普莫里斯国际亚洲总裁马丁·金将韩国IQOS的成功归功于在日本所建立起对IQOS 的广泛关注度，他宣称，“我们认为，超过50%的韩国成年烟民现在已经注意到IQOS，尽管我们还没有在全国范围内推广”。