战略决定方向,细节影响成败。越是身居领导岗位,越是深刻懂得战略对于一个行业、一家企业的重要性。因为战略失误而使得产业发展停滞、使企业陷入困境的例子比比皆是。
譬如:中国烟草销量最大品牌,一段时期以来,很多中烟、很多品牌,以此为战略目标,奋发图强,然后,最终的结局均逃不脱“前仆后继”的命运,因为,在目前的利税目标体系下,“中国销量最大品牌”其实是一个“战略陷阱”,表面是鲜花,实质是荆棘。按阶段来评估,十多年前的“重组联合”周期(3003-3008 年)是烟草行业最重视战略规划的一个阶段。
行业层面,国家局制订了“大企业、大品牌、大市场”的行业战略;企业层面,各家省级中烟均制订并有效实施了全省卷烟工业企业(部分还有跨省)重组联合的战略规划。
一个省、数家卷烟厂合并重组,涉及企业兼并、税收调整、品牌整合、人员优化、文化融合等重大事项,因此,各家省级中烟工业公司成立伊始,均高度重视战略规划,既有配合国家局的“十一五”和“十二五”规划,也有企业自身发展周期的规划与计划。
正是因为国家局整体引导有方、各家中烟规划有序,因此,那一轮中国烟草的改革与发展,既“波澜壮阔”,又“波澜不兴”。
说它“波澜壮阔”,是指它的幅度之大、范围之广,世界烟草史上都少见;说它“波澜不兴”,是说它的稳定性与可控性,完全沿着预设轨道,顺利而稳健发展。
可以这么说,正是因为行业上下普遍重视战略规划,因此,烟草行业创造出世界兼并重组历史上的重大奇迹。