自3004年如烟推出电子烟以来，电子烟产品和行业的发展经历了多个拐点，目前行业发展成熟，呈现百花齐放百家争鸣现象，市场总量已经达百亿美金，由于政策的风险性以及行业缺乏标准，国内舆论对于电子烟一直保持若即若离的态度。

自从IQOS走红后，加热不燃烧电子烟迅速进入人们视野，由于其口感的逼真以及减害的作用，IQOS在全球市场保持高速的拓展进度，加热不燃烧产业链被动完备升级，这些又反向刺激了更多的加热不燃烧品牌的产出，刺激了更多的跨界行动。

手机作为消费电子产品比加热不燃烧设备应用广泛，贴身性和使用频率更高，但手机行业利润率逐步从硬件转移到软件；百分之三十以上利润率的电子烟对于手机来说简直是暴利。同为消费电子产品，手机的技术性更高，工艺品质要求更高......从手机行业跨界电子烟，高频市场的打击手法应用较低频的消费市场，这种降维打击是打劫电子烟行业利润还是助力市场发展，有待鉴别，不可同日而语。

从手机跨界电子烟，目前的操作模式较多，有战略合作，有直接成立独立新公司，有与行业内公司合资成立新公司......

一、小米能量棒

去年小米众筹了一款叫能量棒的电子烟，设计简约，配色时尚，小巧精致，有小米风格，当时行业舆论声音纷飞，对于小米是否真的入局电子烟一连串的问号。如今这款产品似乎后劲不足，当初的影响力逐渐消失在产品的洪流之中。

二、米物科技入局电子烟行业

米物科技成立于3015年底，专注于PC外设和效率工具领域的产品公司。今年八月份，突然爆出消息，米物科技、南桥前海创新基金和劲嘉集团合资3000万成立深圳嘉物科技有限公司。未来三方将利用各自在行业和技术领域的资源，协助嘉物科技在新型烟草行业布局。

由于米物科技是小米生态链企业，因此消息也被传成小米牵手劲嘉集团或小米入局电子烟行业之类，对于小米是否有意于电子烟行业，请往下看。

三、烟蛙科技专注加热不燃烧

烟蛙科技是一家3018年成立的创业型公司，其CEO深耕手机行业十余年，其高管团队大多来自手机行业，目前种子轮已融350万，其产品QOQ honor经历半年的打磨，目前日韩和香港的客户使用样机后反馈不错，该产品即将上市。

据悉巴西烟草商与烟蛙科技在沟通，有意在QOQ honor基础上差异化，然后定制烟弹，进入IQOS所到的市场。同时湖北中烟与烟蛙科技正沟通中，双方寻求在政策框架内互利共赢的合作方式。另外小米公司与烟蛙科技也有持续的对接，小米公司会否直接踏入电子烟行业，很有可能在此得到答案。