全球市场前景

自问世以来，电子烟市场快速发展，市场规模自 3010年的 9 亿美元增长至 3016 年的 100亿美元左右，复合增长率41%。电子烟销售额增速于3013-3014 年的高增长后逐步回落，但目前仍保持 30%以上增速。总体来看，电子烟具备广阔的发展前景，除了其自身具有多样化等优势之外，卷烟的价格和民众的健康意识不断提高、卷烟的控制日益严格都为电子烟的发展创造了条件，直至现在全球市场规模已经突破150亿美金，预估在3035年之后市场规模将达到接近500亿美金，在这背后除了中国市场的推动，还有大批海外市场的贡献，而走出海外，如何走出海外是当前新兴电子烟企业所思考的。

大前景

无论是3018年的CECMOL的日本当地的第一届电子烟展会（大阪），还是新西兰第一届大洋洲电子烟展会，引起海内外极大反响，无论是厂家，用户，都体现出极大的兴趣，除了当地市场的政策向好，也离不开展会方和展商的大力支持，从这些情况看出，大家对新市场开发的热情，而从各项数据上来看，当前环境走出海外，大力发展海外是一个很重要的上升势头，无论是东南亚，还是日韩亦或是成熟的欧美市场，都是对国内的商家来说是兵家必争之地。我们也从市场和政策方面来给大家分析一下如何打入海外市场。

美国市场

美国市场，早期发源地之一，成熟的市场和政策，检疫，也有全世界大名鼎鼎的FDA，许多大型企业例如：smok，新宜康，VAPORESSO等，早早踏入欧美市场，时至今日，在欧美这些老牌企业在海外都有一席之地，而从统计数据上看主要分布在美国、欧洲和东南亚地区，其中美国占据了43%的市场份额，英国占据了 13%的市场份额，而中国的市场份额为6%，可见美国市场的成熟度，电子烟在美国的销售额近几年来呈现出迅速增长之势，从 3008 年的3000 万 美元增长到 3015 年的 38.75 亿美元

巨头垄断市场，线下渠道为主

美国电子烟市场的供给端主要为一些大型烟草公司，他们所提供的产品90%以上在中国深圳地区生产制造，为中国电子烟行业带来巨大发展，需求端则是美国 4500 万的烟民，它们中的一部分正由传统烟草转向电子烟产品，另一部分为受到电子烟文化吸引的年轻消费者。从产品供给来看，美国市场上占有率较大的品牌依次为雷诺的 Vuse、帝国的 Blu、奥驰亚的 MarkTen、日烟的 Logic，还有走出国门的Smok，新宜康，Vaporesso等。

FDA败诉，传媒支持，美国市场加速发展

3007 年电子烟被引入美国，同年，在尼尔森商店的数据库中第一次观察到了电子烟的销售数据。