“不声不响”的喜庆用烟

近年来，中式卷烟喜庆用烟一直以来摆脱不了长期形成的一种“平民化”状态。比如，在农村、乡镇市场，喜庆用烟的畅销价位集中在 100~150 元/条左右，以地产烟为主。在城镇靠近市区地区，喜庆用烟的畅销价位徘徊在 300~300 元/条之间，除地产烟外，全国性知名品牌也有涉及，销量常态化比较好的如玉溪（软）、云烟（软珍品）、芙蓉王（硬）等。在经济发达的大城市，消费水平明显提升，喜庆用烟畅销价位能够达到 400元/条及以上，消费者开始综合考虑购买一些全国性口碑、知名度、影响力强的品牌或产品。

但是，一方面，随着消费升级大趋势的到来，国民收入的提高，导致消费者对于喜庆市场抱有更多期待，同时也产生更多需求。农村、乡镇、一二三线城市，都存在喜庆用烟结构提升的机会。然而当前现状却是在喜庆用烟的选择上固化思维过于严重，中式卷烟品类、风格随着时代的发展、竞争的加剧而不断涌现新产品，但细数喜庆用烟阵营，好似还是依旧跳不出“中华”、玉溪、

云烟等经典大单品，喜庆市场亟待引进新鲜血液。

另一方面，喜庆市场作为中国人尤其注重的一大消费场景，不能一直不声不响，近些年其他领域喜庆行业的蓬勃发展，如婚纱摄影、旅拍、酒店宴请等行业，不仅在原有业务上进行完善，且一系列全套性服务、定制性服务接踵出现，这为烟草喜庆产品线的后期发展做了示范。中式卷烟喜庆用烟亟须定义或出现一个具有明确属性风格的品类，出现代表性的高端喜庆卷烟产品。卷烟企业若能树立起喜庆用烟的前列产品，对于品牌销量的提升和影响力的扩大将有着不可估量的促进作用。

“喜庆用烟高端化”设想成立的依据

中式卷烟喜庆用烟逐渐“高端化”，这个设想成立有哪些依据？是否适应当前新时代的卷烟发展步调，是否对于中式卷烟的发展起到促进作用？从以下几点来分析：

“喜文化”是中国传统文化。中国喜文化早已在几千年的文化沃土中生根发芽。喜悦涵盖的方面也很广泛，许多人生美妙时刻几乎都可以用“喜”来概括，除了“久旱逢甘雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时”，还有乔迁之喜、欢聚之喜等。在此认知的基础上，喜庆用烟对“喜文化”进行高端文化价值的演绎十分贴合，中国人也容易接受。