本文为PMCAFF特邀嘉宾朱萧木出品

我是朱萧木，之前是锤子科技的0001号员工和产品副总裁，现在在做一个换弹雾化烟品牌，准确的说是 FLOW，中文名叫福禄。

我之前在锤子科技做两个事情，一个是演讲，一个是做产品，需要在发布会讲演完之后，能够让大家发朋友圈宣传。我在这里分享下，做产品前没有任何数据和反馈，如何能够做出合格的产品来影响用户。

接下来用几个例子来讲讲，我是具体怎么做产品设计和品牌传播的。

产品设计首先是来自于用户的痛点，但是要清楚怎么和用户说明

首先是一个系统产品设计的例子。

锤子科技之前做过一个快捷短语功能，比如有个人在微信对你说「给个地址，给你寄吃的！」那么地址是要寄到哪里呢？在对话框中长按之后，第一个是粘贴，第二个是设计了「快捷短语」这个按钮，点击就可以看到用户存的短语：地址、邮箱等信息，选择之后就可以很快发送出去。

这个功能其实非常好用，问题在于发布会我该怎么介绍这个功能，以此让别人印象深刻呢？

产品设计首先是来自于用户的痛点，但是要怎么和用户说明呢？

我在快捷短语中，设计有很多的「哈哈哈哈哈」，试想这么一个场景：有个新朋友发出来一个自认为很好笑的事情，如果你在第一时间就打出来了30多个哈哈哈哈，那么他就会把你当作铁哥们，或者是很好沟通的人，这样就可以奠基你的人设。虽然这个功能其实是为了记录地址，电话等，但是从传播角度来看，这样的例子非常有效。

在设计产品时，一定要先想到品牌营销。

除了要把产品做好，还要卖好。这就要求做产品的时候，除了产品怎么做，还需要思考怎么传播。

不知道大家有没有上过这种英语课，时间很长，很枯燥，一般学生是根本盯不住。所以新东方来了一个新的打法：要说段子。用来调动学生的注意力。所以我们把这个拿到了发布会上，不止要做个让用户好用的东西，还要是个让用户听上去就很好玩，就想买的东西。

总之，在设计产品时，一定要先想到品牌营销。

抓住产品本质，去延展这个东西，就可以将这个东西传播出去。

接下来是说到电子烟，前面是以前的故事拿出来给大家分享的。接下来讲一些现在正在做的事情，就是FLOW 福禄 换弹雾化烟。

大家都知道电子烟最近火了，在创投圈里也是非常非常火的项目，之前的几个风口都是AI人工智能、VR、AR、区块链，然后今年的风口就是这个电子烟。但是大家有没有想过为什么电子烟会火？

电子烟其实很多人早就听说过了，市场很早就有这个东西了，电子烟最早就是中国人发明的，拿雾化器改的，改了好多年，当时还是那种体积特别大的，需要灌油，然后漏一手油，还稠乎乎的，还有大烟雾，跟烟囱似的。