今年以来,卷烟市场的发展可谓稳中向好，年初预想的品类多元化、结构提升都在预料之中的一路直奔向前。其中，细支烟市场继续呈现出高开高走的局面，而且随着细支烟销量的不断攀升，不少烟草企业都将目光转移到细支品类，细支新品层出不穷，竞争激烈，品牌集中度很高。

在千元价位的市场上，“和大天一”四个品牌一直占据着绝对的强势地位，800元以上价位销量排名前13位的规格中，“和大天一”常规+细支产品占据了8个坑位。四个品牌借各自的细支产品抢走了千元档更多的份额。粗略统计，这四个品牌在该价位段所有规格所占市场份额近70%。随着细支进一步上量，千元档头部排名或将进一步被四家品牌割据。那么，在这种竞争高压之下，如果说还有哪支细支烟产品能够在起步较晚的环境下突出重围，并以迅猛的态势向前发展，那就足以证明这支烟的品牌实力与潜藏的巨大潜能。

3018年8月15日，“宽窄(逍遥细支)”销量突破1000箱，它就象突然闯入这一市场的一匹“黑马”，用市场业绩证明了自己的潜力与实力。

从市场表现看实力

长期以来，“千元产品”在烟草行业一直是个非常特殊的存在。尽管绝对销量不大，但其6、7倍于平均单箱的价值贡献不小，对于品牌形象、价值和口碑的提拉更是不可或缺的锚定效果。也正因为此，千元市场虽然始终有百花齐放的繁华景象，但绝大多数不过在刷存在感，真正有所表现者可谓凤毛麟角。

但这类产品即便短期内销量不大，只要有足够的价值感、影响力和话题性，已经足够带得动品牌的势能，激活下游产品的向上向前。所以一直以来，“千元产品”在意的是影响力，是对其它产品的带动性，对市场销量倒不很关注。

直到高端消费群体、消费习惯、消费诉求深刻调整带来的需求多元化、个性化对接上细支烟的主流化、高端化，“千元产品”一直存在的销量与价值感的矛盾才得以找到一个疏解的窗口。

今年上半年，“千元细支”合计销售1.8万箱，同比增加1.1万箱，增长130.8％，与常规千元产品大致维持1:9的销售比重，尽管绝对量不大，但“千元细支”增速可观、后劲十足。在销量前10的产品当中，有6款产品销量以100%以上的速度迅猛增长,其中“娇子（宽窄逍遥细支）”卷烟销量835箱，增幅33776.11%，可谓增势迅猛。相较于成熟成型的常规“千元产品”，“千元细支”在很大程度上更具蓝海色彩，市场热度、竞争强度上还都大有发展空间，同时具有市场格局尚未定型、品牌竞争并不充分，基数虽小但成长性极高两个方面的优势，所以从上半年数据上来看，既看得到“和大天壹”几支成熟细支烟的继续领跑，也闪耀着新晋千元产品“宽窄逍遥细支”的耀眼光芒。