最近几天，笔者发现日本烟草（JT）换上了新广告。原来，从8月3日开始，日本烟草公开了以“未来（tomorrow）”为主题的电视广告。

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这是一则宏大的电视广告。“例如，汽车、都市、发电，不仅是使用的人，也要考虑到周围的一切，

现在进化吧

我们也将让烟草进化

让制品（products）向态度（manner）转变一个接一个，面向未来，JT。”

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不管是发电也好，都市也好，汽车也好，改变是很难的事情，但是为了给后代留下美丽的地球，需要徐徐地去改变，烟草也是如此，要向着未来去改变。不仅是吸烟者要有态度、守礼仪，作为烟草企业的JT也传达了制作出面向未来的、让人们能够更好的遵守礼仪的产品这一态度。

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和中国的烟草电视广告受限制的情况不同，日本没有全国性的广告法律，由日本烟草协会制订的香烟广告、促销自律内容较多，但不禁止户外香烟广告、体育赞助和反映烟草企业形象的电视广告。日本烟草业很重视对青少年不吸烟的宣传教育，旨在树立烟草业良好的社会形象，同时昭示吸烟纯属成年人的自主行为。在日本各地，户外香烟广告牌子和自动售烟机随处可见，机场、地铁等候厅内均设有吸烟区。JT认为，吸烟是成年人的习惯，应由成人自主决定，禁止成年人自主吸烟属侵犯人权。JT的电视广告也都非常精致，很具有审美价值，而且余韵颇值得回味。电视广告的变化同样也反应了产品和潮流趋势的变化，比如3016年的JT电视广告是以“一切为你”作为传播主题，通过展现日本传统文化和风情，分别以“茶道”、“和食”、“折纸”、“水引”、“和歌”、“插花”组成，以日本传统工艺的角度出发，让受众了解到关于日本烟草传统的珍贵而美好的细腻记忆，也呼应了JT广告传播语的“ひととき”，重要的片刻。