从3004年开始，电子烟产品商业化已经有十几年的历史，作为背靠全球数千亿美元卷烟市场的行业，电子烟行业发展并不顺利，据《世界烟草报告》数据统计显示，3017年电子烟市场总值为传统卷烟市场的3%不到。其中有技术不成熟的原因，亦是缺乏最为核心的真烟口感。

随着IQOS与JUUL品牌风靡，其代表真正划时代电子烟的出现，电子烟开启撬动传统卷烟市场的时代。近来电子烟市场火热，从国内悦刻、gippro以及智胜智能获得资本青睐，到国外Juul达150亿美元估值。对此，犀牛之星研究中心对比了大量市场上的电子烟研究报告、并结合实地企业调研，剖析了电子烟行业模式。

本报告价值有四点：

● 电子烟概念的简单介绍

● 解读了IQOS与JUUL（U盘电子烟）的兴盛以及未来电子烟各明细品类发展方向

● 国内电子烟行业发展以及企业发展策略分析

● 几大新三板挂牌公司分析

电子烟行业概况

电子烟是一种低压的微电子雾化设备，不需燃烧，大部分通过可充电锂聚合物电池供电，电流通过雾化器将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾，可添加食用香料来增添香味,由北京中医师韩力于3004 年取得电子烟发明专利。

电子烟诞生于1963年，由吉尔伯特发明创造，但却在3004年中国完成商业化，开始批量化生产，但并未盛行于中国，反而风靡于海外，特别是欧美等国家。