监管趋严之下，百亿电子烟产业该何去何从？ 5月26日，国家卫健委和世卫组织驻华代表处共同发布《中国吸烟危害健康报告2020》。报告显示，我国吸烟人数超过3亿，15岁及以上人群吸烟率为26.6%，其中男性吸烟率高达50.5%。 随着我国烟民数量的持续增长，2018-2020年中国卷烟产量有所回升，2020年达到23863.7亿支，同比增长0.9%。然而，与庞大的烟民数量相比，卷烟市场产量仍然满足不了市场需求，电子烟成为不少烟民的选择。 经历过2019年的短暂繁荣和2020年寒冬后，电子烟行业开始重塑竞争格局。但今年3月22日，工信部一则征求意见，要把电子烟当卷烟管理，让电子烟行业再次遭遇当头一棒。那么，随着监管新政来临，会给玩家带来什么? 电子烟与传统烟草对比分析 中国电子烟行业发展历程及其特点分析 中国电子烟行业始于2003年，中国药剂师韩力申请现代电子烟的第一项专利，开启了中国现代电子烟时代。 我国电子烟行业经历了初始发展、快速扩张和行业洗牌三个阶段，在这三个时期我国电子烟行业不断扩大，国家对电子烟的监管逐渐明确，电子烟行业进入洗牌阶段，预计未来行业将更加有序发展。 2013-2021年中国电子烟行业市场规模分析 数据显示，2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，2020年市场规模增至83.8亿元，八年年均复合增长率达到了72.5%，预计2021年有望超过100亿元，中国电子烟市场规模急剧扩张。 分析师认为，中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率却仅有0.6。全国各地控烟条例的陆续出台也有望加速渗透率的提升，因而未来随着电子烟市场渗透率提升，中国电子烟市场规模有望大幅提升。 2021Q1中国电子烟消费者驱动因素分析 消费者选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面，如帮助戒烟、戒断反应等。数据显示，“能缓解对尼古丁的依赖”、“口味众多”以及“能减少烟的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因，三者占比分别为55%、46%及38%。