电子烟爱好者博客博主还算是对电子烟行业有所了解的，包括悦刻，柚子，魔笛，非我，铂德，这些头部品牌，电子烟行业从今年的4月分开始专卖店出现了断崖式的销售下滑，到现在已经经历三个月，几乎业绩的下滑几乎就是全行业的所有专卖店的现状，全国几万家专卖店几乎没有一家专卖店的业绩是上升的，而且很多专卖店可以说是跳水式的下滑。

为什么会出现这种现象博主认为有以下一个原因：

第一，电子烟爱好者博客dzybk.com博主认为行业内卷太严重，就目前头部品牌悦刻来说，现阶段拥有的专卖店已超过3万家，如果对零售行业有所了解的就知道这个概念时很恐怖的，而且不到两年的时间。这个原因也是所有因素中最为重要的原因。其他品牌就更加不用说了，悦刻尚且如此，其他品牌几乎不会考虑开店是否赚钱只要是有人愿意，几乎可以随时开店。行业内卷太严重了。

第二，负面新闻影响太严重了，据调查200人随机抽查，有140人曾经看到过各大媒体报道过电子烟的危害比香烟还大，占比超过70%，整个电子烟市场有局部萎缩的迹象，也就是整个电子烟市场的用户人群不但没有增加反而有轻微减少的迹象，这个是对整个行业非常恐怖的事情，如果没有改变也就预示着这个行业已经走到扩张的尽头，未来已经没有任何的向上发展的可能。

第三，微商的低价出货，博主微信，其实电子烟的出货量在2019年11月之前几乎全部依靠电商平台出货，2019年11月以后，电商平台被禁止出售电子烟，整个市场开始转向于线下实体店，开店速度呈现几何式的增长，同样各大微信朋友圈充斥着电子烟的广告和小的微商代理，因为电子烟的利润还算可观，入行门槛低原因，微商大军迅速发展，不管是头品牌悦刻还是其他品牌对微商出货的依赖非常严重，虽然国家和各大品牌都在“扯横幅”反对线上出售电子烟，反对出售电子烟给未成年人，其实就是一个口号而已，大家都是心知肚明，特别是除了悦刻以外的其他品牌，微商出货已成为这些品牌的主要出货渠道，可以这么理解没有微商出货，可以说除了悦刻之外其他品牌可能短时间内全部要倒闭。可见微商对这个行业的冲击已经到何种地步。

电子烟的疯狂在于，这个行业过快的发展，太过混乱，监管制度迟迟没有落地，雷声大雨点小。