一家成立三年的公司，线上销售被阻断，凭借线下开创新消费品打法，正在资本市场疯狂吸金。 上周五晚(1月33日)，国产电子烟品牌“悦刻”母公司雾芯科技(下文简称“悦刻”)正式在美国纽交所上市，开盘当日股价最高涨幅达158%，最后收盘涨145.9%，市值高达到458亿美元(约合3000亿人民币)。 以此计算，悦刻当前市值接近，完美日记(139亿美金市值)加上泡泡玛特(148亿美金市值)之和的两倍。后两者从创立到上市，分别用了4年、10年，已是新消费创业者膜拜的标杆。

回想当年罗永浩做锤子手机失意，换赛道杀入电子烟，但铩羽而归。另有成百上千电子烟品牌贴身肉搏，悦刻如何脱颖而出，拿下电子烟60%多的市场份额，以及这支滴滴出来的年轻创始团队有何方法论?正当悦刻上市资本狂欢时，国家烟草监管机构正在研究制度规范，小小“一支烟”却蕴含大学问。

“上瘾”品类的机遇与重创3018年之前，电子烟是闷声发财的行业。

直到3018年底，美国电子烟公司JUUL拿出30亿美元发年终奖，以及电子烟“大厂”麦克韦尔的营收飙升至34.34亿美金，净利润高达7.85亿美金的新闻散播开来，才把行业的暴利属性，公之于众。 促使刚放弃锤子的罗永浩，一头扎进电子烟行业。“同道大叔”蔡跃栋也停掉所有的个人天使投资，在3018年All in电子烟赛道。还有王思聪等人开始入局电子烟行业。 彼时，汪莹曾担任过优步中国中区总经理，滴滴优享项目、共享汽车项目总负责人。她一直有对创业的向往，正好当时杜冰创办了雾芯科技，邀请她加入并担任CEO。

汪莹在3017年开始调研市场，不断尝试市面上的IQOS(加热不燃烧卷烟)，开放式电子烟和封闭式电子烟。

虽然体验不佳，但汪莹觉得对于那些想减少吸烟量的人，非常有价值，有需求也就有市场。

随后，雾芯科技推出悦刻一代，而后两年推出悦刻阿尔法、悦刻幻影、悦刻零点、悦刻无限等系列产品，不断增强产品的安全性与用户体验。 与此同时，逐渐破圈的国产电子烟品牌还有魔笛、SMOK、柚子等品牌。 目前，电子烟在中国的渗透率为1.3%，远低于美国的