记者调查发现，如今线下电子烟售卖形式和概念翻新；线上售卖则是“捉迷藏”。而电子烟卖家推广的“试吸”服务和电子烟“二手烟”困扰，目前仍是监管空白。

线下
“集合式”多了，推“减害”概念

傍晚时分，东五环外长楹天街商场，多个电子烟品牌门店或摊点分设在不同楼层。正值下班就餐高峰期，不时有人走上前咨询或者购买。

“抽什么？我们是大牌优选，好多品牌的都有，您可以看看。”一名销售人员对顾客表示。记者看到，该摊点装潢广告中共有六个品牌的电子烟，并喊出“都是大品牌，价格都打折”。而现场售卖的商品中，主要是不同品牌的全套电子烟、不同口味的电子烟弹以及各类烟杆等，价格从几十元到数百元不等。

仅在该商场内，类似“集合式”的电子烟售卖处，至少就有3个。记者发现，与几年前各电子烟品牌纷纷独立开设专门店或专营店相比，如今似乎更流行多个品牌搭售的“一站式”“集合式”门店。业内人士介绍，与专营店相比，这样的电子烟店，顾客可选择的产品、空间更大，盈利点也更丰富。

长楹天街商场中的“集合式”电子烟售卖店

除了“一站式集合”售烟店增多之外，也出现了电子烟自动售卖机，甚至直接开进游戏厅。在合生汇商场一家游戏厅，某品牌电子烟的自动售货机就摆在前台处，购买需扫码验证身份。而售货机旁，不时有家长带着孩子走过。“还是有点担心，孩子会好奇这是什么？”一名家长说。

合生汇商场游戏厅中的电子烟自动售卖机

从专营店到“一站式”“集合站”以及自动售卖柜的变化背后，是电子烟市场规模和消费的增长。有数据显示，2018年我国电子烟行业市场规模为62.1亿元，2019年为78.6亿元，2020年这个数字攀升为83.8亿元，预计2021年将达到100.6亿元。

市场规模和消费增长的同时，电子烟行业的一些概念也在发生转变。几年前，一些电子烟品牌在面世时，打着的多是“时尚”“健康”“戒烟”等噱头。而记者走访发现，如今的电子烟，似乎更强调产品功能和使用者的体验感。诸如“减害”“解瘾”“提神”“草本放心”等概念陆续出现。

某品牌电子烟宣传“草本更放心”

“全新一代减害电子雾化器”，某品牌电子烟在展台上如此宣传，并突出表示“真正改变，本该如此。”而在合生汇商场，一款电子烟的广告标语中，映入眼帘的是偌大的“草本雾化液，抽着更放心”，并用图示强调该品牌电子烟的“顺喉力”。

商场中的“减害”电子烟广告，有许多个口味

“不论电子烟的概念或者噱头怎样，我们认为它本质上是有害的，有的标准可能并不比传统纸烟更小。”北京市控烟协会会长张建枢表示，尽管不少电子烟的焦油确实数值为“0”，但绝大部分含尼古丁。此外，在相关部门机构的抽样检测中，也发现电子烟含有丙二醇、丙三醇、一些特殊香气添加剂，甚至有重金属成分。“传统的添加剂是经过人体消化系统过滤，危害相对小一点。但电子烟是直接吸入肺部的，危害更大。”