除了有充足的启动资金外,电子烟行业的进入门槛很低。投入500万元左右就可建立一个品牌,走礼品市场或是走代理直销渠道,年销售量达到1-3万支,就能赚取300万元左右的利润,利润率可达60%。
电子烟越来越受到资本的关注。随着源码、IDG这样的顶级资本入局,电子烟行业获得融资的企业集中在今年爆发。对电子烟稍有了解的人,或多或少有听说过RELX悦刻、gippro龙舞、IJOY爱卓依、Laan山岚这样的国产品牌。
最近亿欧听到,很多一级市场关注消费领域的投资机构,都在扎堆看电子烟。甚至有传言说已经拿到了融资的项目,投资人还不断建议创始人调整至电子烟赛道的。
资本关注的背后,是电子烟行业利好的发展前景。一方面,电子烟正在成为香烟的代替品,在味道和使用上与香烟接近,有毒物质焦油、一氧化碳、亚硝酸等含量大幅降低;另一方面,世界香烟产量在不断减少,电子烟这样的细分领域正在迎来高增长。
一、新型电子烟的创业机会
新生的事物往往具有脆弱性。回顾电子烟的历程,它由北京中医师韩力于3004年发明并取得专利,同年他创立“如烟”品牌,3008年就达到310亿元的销售额。随后央视《新闻30分》质疑,烟草局要求管制。
它自身存在的问题是,夸大宣传效果,号称能让消费者成功戒烟。3013年创始人韩力把专利以7500万美元的价格卖给英国帝国烟草公司。