近日，美国FDA（美国食品药品监督管理局）一则营销拒绝令引起了千亿电子烟市场动荡，大家没有等来期盼已久的通行证，却收到了一纸死亡判决书。 FDA对其中 93% 的PMTA申请采取了行动，其中包括 450 万种因缺少关键信息而立即被拒绝的产品，以及对超过94.6万种调味电子烟产品发出营销拒绝令。 截止9月18日，已经有295家电子烟制造商已收到针对在上市前烟草申请（PMTA）中提交的产品的营销拒绝令（MDO）。FDA拒绝令一出，全球电子烟市场遍地哀鸿，这其中包括知名的美国阿波罗APOLLO电子烟、Vapor Salon等，令人震惊。更有电子烟企业一夜暴跌43%，一堆中小企业品牌面临破产风险，整个市场惶恐不安！ 预调口味倒下，百亿美金的蛋糕或将重新划分 FDA自去年1月份就公布，烟草和薄荷醇以外的换弹电子烟将正式撤出市场，但随着这条禁令颁布，游走在法律边缘的一次性调味电子烟却颇受欢迎，并在短短时间内占据美国半壁江山。如今从FDA的态度可知，调味电子烟在美国没有翻身可能了，百亿美金的市场蛋糕突然空缺，令人虎视眈眈！ 尤其值得注意的是FDA宣称剩下7%的申请仍在审核处理中。而这批企业有望入围最终合规名单。包括美国电子烟主流品牌JUUL、英美烟草旗下的Vuse、以及国内排头兵思摩尔的VAPORESSO 和基克纳的Geekvape等。 这不禁让人猜测空缺的美国市场是否会被这些头部品牌瓜分？
Juul曾经是风靡一时的电子烟公司，但因直接或间接带动了青少年抽电子烟的风潮，它的公众形象和它的销量一样江河日下，许多Juul的批评者认为该公司不应该再获得一次机会。Juul能否通过PMTA审核也是美国公众关注的焦点，FDA迟迟未审判想必也在头疼该给出什么样的交代？ 而对于国内品牌来说，是机会也是危险。例如龙头品牌思摩尔几乎80%以上的营收来自企业客户，这其中就包括了国际烟草巨头代工业务，而思摩尔前5大客户中仍有两家未通过FDA的烟草上市申请。这也意味着其市场受美国政策波动影响较大，思摩尔唯有在自主品牌零售业务版块发力才可能避免断臂风险。 市场一片低迷，但仍有企业逆势而上。小编注意到最近国内巨头动作频频，尤其是一直很低调的基克纳（GEEKVAPE），不仅成为行业第一个签约巴黎圣日耳曼足球俱乐部（PSG）的头号玩家，更是投资数十亿元在珠海建设产业园区，规划月产能达到1亿支。日益增长的市场需求已倒逼厂家不断提高生产力，而和PSG的重磅品牌合作产生的影响，是否会得到FDA的认可，也是个巨大的问号？ 标签： 电子 品牌 产品 美国 市场