摘要:2019年开始,国内井喷式地涌现了一批电子烟品牌,似乎入局者都想在新蓝海上“杀出一条血路”,赢尽创业者们的目光,其中不乏国内知名IP、互联网大佬们等... ...然而11月1日国家烟草专卖店、国家市场监督管理总局通过发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测、劝阻和制止,使得悬在行业热血创业家们上的达摩克利斯之剑终究落了下来,国内电子烟行业内“野蛮生长”的现象也终于开始收敛。

面对这样“一刀切”的政策,国内电子烟明星赛道上新晋的百年跨世纪品牌之星——ZIPPO,这个创办于上世纪三十年代,自研打火机防风技术和出色的产品设计及品控使其多年来一直保持着良好口碑,于2019年进军电子烟行业,并创建品牌VAZO,对于国内行情却不慌不忙。这个有着Zippo血统的电子烟品牌VAZO在创建之初,已经开始实行未成年人保护“V”计划,将社会责任感的使命感坚持到底。VAZO向记者表态:“保护未成年人免受电子烟侵害是社会共同坚守的底线,VAZO自问世之初,就已经坚定拥护国家法律法规、坚决不服务未成年人,并将这一政策实实在在地体现在产品包装、市场渠道等地方。此次国家通知对行业有序发展是非常正向的引导,VAZO将全力配合政策调整,做好相应部署 。”

有温度、有态度、有使命感的电子烟品牌VAZO之所以有如此强硬的底气,首先,体现在产品文化方面,延续ZIPPO“我引领、更出色”的文化精神;其次是产品质量,VAZO秉承一贯以来硬核的产品工艺标准,凭其认真的作业态度和极尽人文的售后服务体系荣获百年来良好的口碑,这种口碑后期也一直影响着行业自律,促进这个新兴产业的有序发展。

这样有使命感的VAZO是从何而来?早在2014 年,ZIPPO 开始组建电子烟品类工作组,并开展初期研发工作;2018 年,Zippo Manufacture Company 注册成立了子公司「VAZO」,后者作为研发及品牌商进入电子烟市场;2019年,整合所有资源,更好地完善和应对品牌管理模式,专门为VAZO电子烟的研发、生产、市场运营及销售提供一体化服务体系,如618首发当天,VAZO成交额就已进入电子烟品类Top 10行列。

想跑赢市场,就得先跑赢质感,这里不得不提前文一直讨论的Zippo硬核工艺标准——VAZO核心竞争力主要表现在哪些方面?10月31日Zippo“潮”shpw上,施总给出了问题的答案:一、VAZO 源于ZIPPO的品牌精神,承继的也是ZIPPO长久以来引以为豪的文化积淀,同时也拥有对传统产业独特的理解力,其设计理念与 Zippo 一脉相承;二、我们认为创新产品更需要产品制造者的自律和对产品质量的严格要求;所有影响到用户使用安全的技术都必须采用历经市场检验的成熟方案,同时还凭借公司的国际化资源,导入严格的标准化检验流程和ZIPPO长期遵循的品控管理制度。我们已经在原材料、加工过程、成品、库管、物流等各个阶段都具备高标准的检验及过程管理流程,保障每一件产品的可追溯性;三、为避免与市场中产品同质化的趋向,施总首先肯定了VAZO多元化面板带来的优等视觉效果和个性化选择;这种在细分市场中将实用性与艺术性相结合的完美呈现方式,是树立品牌形象的必行之路。关于树立品牌之路,VAZO以品牌感召力为基础,以健全的固有渠道及新兴渠道为纽带,不断向我们的消费群体传递健康理性的正确消费观念,也同时传递我们的企业文化和社会责任。