在传统行业中,我们见多了行业竞争尘埃落定后两大巨头齐驱并驾的例子。可口可乐与百事可乐,麦当劳与肯德基,耐克与阿迪..... 电子烟圈还未形成这种格局,“悦刻+其他”,悦刻一舞独秀,独占鳌头,品牌竞争无趣无看点。

悦刻长期位居行业第一,以至于很多普通民众只要提到电子烟,脱口而出的品牌定是悦刻,让品牌妥妥的成为了品类代名词。从各机构的行业数据分析榜单也可以看出,悦刻品牌的用户喜爱度及知名度在行业心智占比高达82%,不愧是顶流中的天花板。 另外,根据电子烟委员会发布的2021电子烟零售业态白皮书数据显示,其中悦刻共有27629家专卖店,约占市场存量专卖店总数的58.2%;从国内的电子烟销售额数据及悦刻公布的21年年报数据来看,悦刻在国内的市场份额或将高达75%以上,悦刻第一名,与第二名距离相差悬殊,不乏有品牌自导自演在标榜为行业老二,第二名是谁?至今还是个谜。 英雄的使命,辉煌过后终将落幕 乘着电子烟窗口期的东风,雾芯科技上演了一场“造富神话”。 根据财报显示,雾芯科技在2021年全年营收85.2亿元,同比增长了123.1%,净利润20.25亿元,2020年同期为亏损1.281亿元,同比增长高达1681%。 也就在发布年报的当天,电子烟行业迎来了“最强监管”,堪称行业地震。 当天,雾芯科技股价跌收美股1.87美元,距其上市最高点已经跌去97.36%,市值缩水逾500亿美元。 如今,随雾芯科技市值蒸发500亿美元,造富神话也已经落幕。 但是不可否认,悦刻近4年的发展,在行业里面做出难以磨灭甚至不可替代的贡献。 巨头的隐忧 悦刻第一,还能维持多久?情况可能不容乐观。 监管重压之下,电子烟行业告别了野蛮生长时代。先是线上禁售,又是禁售“果味”电子烟,统购统销,统一平台交易管理。 其中“限产令”,产能和配额限制,将直接影响各品牌每年的营收。从往期悦刻对外公布的数据,悦刻工厂每年仅抽检就消耗约200万颗成品烟弹