近期的电子烟界可谓百花齐放式的“突围”，不少头部品牌干起了新赛道。 尽管还有传统的电子烟业务，但新的赛道也在迅速切入。 如新鲜事，一些电子烟商家干起了卖槟榔口香糖，卖冰饮咖啡，还有卖预制菜，卖鲜精酿酒等。身为制造业与快消产业的电子烟行业，也在循迹产业逻辑契合点，走向不同的新赛道。  △ 这款潮饮，不错吧，喝下的都是“回味”的记忆   回归到电子烟行业，当下的电子烟业界形态，就是头部突出，零散小的企业将可能被清理出局。虽然监管很严，但可谓说是有“限制”亦有“机会”。为了争衡市场，有人士还爆料，预计未来烟草味电子烟还将仍会推出一些符合国标的混合口味？ 限制是监管的收紧，如口味优势会消失，制造方面管控也多，零售玩法样式也得在合规范围内进行；机会是长远来看，服务烟民宗旨核心没有变，以中国3个多亿的传统烟民，目前才1000万的电子烟用户，仍然有巨大的渗透空间。 为此，今年，魔笛、悦刻众多电子烟头部品牌们正在以“品牌+技术”花式突围！失去口味优势之后，电子烟企业将向更高科技产品、更好地服务和更强的供应链体系等方向发展，市场也将走向良性竞争。如市场上已经没有专卖模式，只有多个品牌共存的“集合模式”。 技术创新，产品提质，这是未来电子烟在积极走的方向，目的为的是“圈中未来用户”。不少头部电子烟品牌商，都在根据不断变化的市场需求及时开发新产品，同时还会依赖现有品牌知名度、营销渠道、用户量等优势，在过渡期迅速抢占零售商的心智，进而抢占用户端的心智。为此，像近期国内的悦刻、魔笛、柚子、唯它、福禄、徕米、MYX觅、般若也是甚为活跃。 但也看到，强监管下我国电子烟“小散乱差 ”型企业将被清退，短时间内电子烟的销量将出现阶段性的减少。电子烟零售门店也从先前19万家，迅速下降到5万多家。 其实也看到，当下的电子烟也必须要有这样的意识，相信大多头部品牌都有很强的政策安全意识，降低运营的风险，不然也可能如美国JUUL一样被美国监管局“封杀”。 不难看出，时下留给电子烟就国内+国外两条路。电子烟品牌在钻研技术、升级产品、优化服务寻找国内市场增长的突破口同时，也会不遗余力地开拓海外市场谋求新增长。以我的看法是，与其说是谋求新增长点，不如说是“稳住收入，扩大市场的关键”。 今年思摩尔、徕米、悦刻、魔笛、柚子、铂德都纷纷出击海外市场，估计海外的头部企业也逐渐形成。 像魔笛的海外市场，已经覆盖了35个国家和地区，全球各类网点数量10W+，在欧美发达国家颇有地位，今年立志进一步弥补东南亚市场的空白。悦刻今年还成立“悦刻国际”海外公司，已在全球40余个国家和地区积累了百万量级的消费者。而在未来全球电子烟市场分布中，预计出口市场中美国占比58%，达到733亿美元，是全球最大市场。欧盟及英国为24%；俄罗斯达8%（97亿）；东南亚和中东为5%和4%。一方面稳守发达国家阵地，一方面进击新兴市场，方为上策，你说呢？ 像全球电子烟供应链中心的深圳，近期已经陆续要举办两次大会，专为“出海”铺路。从出口宣贯，到电子烟出海白名单企业认定宣贯，足见要抓“出海”的突破口良机！ 更有新鲜的是，头部电子烟还有第三条路走，就是如柚子卖起槟榔口香糖，悦刻卖起“醒刻咖啡”。