6月24日，美国食品与药物管理局（FDA）正式颁布禁售令，要求美国电子烟巨头JUUL的所有产品在美国强制下架。因为其缺乏数据和证据来评估其潜在的健康风险，而该禁令将会影响到其约95%的收入来源。

该公司90%以上的业务在美国，其余大部分在加拿大和英国，还有一小部分在法国、意大利和菲律宾。但目前绝大多数营收依然来自美国市场，本土禁售意味着Juul可能会资金链断裂就此破产倒闭。

6月25日，Juul在对销售禁令提出上诉时寻求临时暂停的紧急动议，称这是FDA的"非法行动"。美国哥伦比亚特区巡回上诉法院批准了Juul的请求，要求至少在7月12日之前暂停FDA的命令，同时法院将审查此案。

不过，这对于美国电子烟行业来说已是一场灭顶之灾。

也曾风光无限

Juul是美国最大的电子烟公司，占美国电子烟市场近40%的份额，去年的年销售额为13亿美元，低于2019年20亿美元的峰值。

但在几年前，Juul可谓是风光无限。

2015年，两名斯坦福大学毕业生JamesMonsees和AdamBowen，遵循了大型烟草公司的‘后现代版策略’，将一种极易上瘾的尼古丁药水包装在一个镀铬外壳中（一开始并没有明确透露外壳中含有尼古丁），将其推销给越来越排斥香烟的新一代年轻人。

在2018年底，美国烟草巨头奥驰亚斥资128亿美元收购了JUUL的35%股份。当时，Juul的估值为380亿美元，一度超越SpaceX。其在美国国内的市场份额也经达到了压倒性的72%，年销售额达20亿美元。

在营收飞速增长的背后，Juul以"时尚、青春、流行"为重点的营销策略。在Juul品牌成长的过程中，曾大量邀请好莱坞明星、网红为其宣传，并通过社交媒体大肆传播，迅速吸引了年轻人的目光。

JUUL在吸引成年老烟民的同时，其早期推出的牛奶布丁、黄瓜、芒果等电子烟口味也被美国青少年们广泛接受。

顶峰滑落营收锐减

突然间，就在青少年吸烟率降至历史最低的时候，全美青少年开始沉迷于雾化尼古丁。家长、公共卫生官员和FDA都被激怒了。它一样可以让人上瘾，并且会干扰青少年大脑的发育。

在接连的监管打击以及同行竞争下，JUUL的营收从顶峰滑落。到2020年，受监管影响，Juul仅允许出售薄荷醇和烟草口味的产品。

2019年Juul亏损高达10亿美元，不得不在次年宣布裁员三分之一，去年又再次裁员一半。2020年Juul营收就锐减了29%，2021年继续下滑11%，降到13亿美元，比2018年减少了三分之一。