自从明确不得排他经营以来,品牌们终于有机会攻入竞争对手的渠道。就近几个月,品牌们在拓展渠道商各显神通。有提烟弹送烟杆的,有空投大礼包的,有直接修改价格体系示好的,不少店主也表示,从来没有像最近感受到“翻身”的喜悦。
但尽管如此,品牌们的补贴并非全都能落到实处。从综合终端零售店主们近期的反馈来看,不少店主表示,尽管不少品牌也放出了全免费的礼品,但可能由于参与门店较多,所以不少礼包在 SKU 以及数量上较为有限,部分还不会配备物料。
而在最近我们得知,铂岚准备了1000W的补贴计划,直接以礼品的形式免费陈列到门店中,这引起了我们注意。铂岚的补贴在细节上与其他品牌有何不同?在我们看来,其关键在于其更看重帮助店主摸清用户画像,优化后期选品组合。
铂岚的补贴计划有何不同?
相较于其他补贴计划,铂岚的补贴形式略有不同:一方面,大多免费补贴在礼品金额上并不高,重点放在让店主亲自体验,而铂岚此次的补贴礼品额度达到了3000+;另一方面,大多补贴计划形式上免费,但实际上设有一定的进货门槛,类似与过去两年拓展新店的“百万货补”,而铂岚的打法则是在完成审核之后以礼包形式免费赠送。
根据官方给到的相关数据,此次的礼品并非库存尾货而是近期生产,大致能推算出此次补贴计划预计会选出 3000+ 店主参与其中。所以综合看起来,铂岚的补贴更注重“质”而非“量”——不强调更宽的覆盖面,而是在单店上将礼品的额度进一步拉高。