3月21日，据媒体报道，爱奇迹向外界披露，英美烟草（下称BAT）曾于2022年8月向其提出收购要约，磋商4个月后，爱奇迹拒绝了收购提议。

这也是迄今为止，爱奇迹首次通过媒体向外界披露了他和BAT之间的谈判。

简单来说，在去年8月起，BAT就与爱奇迹进行了多次会议，了解其生产及市场相关信息，随后，双方进行了视频会议。BAT高管口头表达了收购意向，随后便是双方就细节进行多次沟通，2022年12月，爱奇迹通过邮件明确回复爱奇迹没有出售ELFBAR品牌的意愿。

爱奇迹并没有透露具体拒绝的原因。有业内人士猜测可能是因为价格原因，但事实上，价格可能不是最不重要的因素。

电子烟品牌出售给传统四大烟草巨头，或者说，巨头通过投资并购优质的品牌公司的模式去抢占新型烟草的打法并非没有先例，考虑到之前奥驰亚以不少于27.5亿美元收购美国前三的电子烟品牌NJOY，而之前又花了128亿收购JUUL来看，巨头很喜欢买买买。

只不过爱奇迹和BAT后面的关系就变得非常微妙。

我们在之前的文章中也梳理过爱奇迹和媒体之间“爱恨情仇”故事线。从去年开始，先是英国著名的媒体《卫报》在2022年7月报道ELFBAR在tiktok上投放网红诱导未成年人，其次《金融时报》又在2022年10月份说ELFBAR泛滥，仿冒的电子烟通过批发商通过曼彻斯特进入英国。

通过我们的梳理，我们发现这些报道集中在2022年7月到2023年2月，正好和前文中提到爱奇迹和BAT就收购问题进行沟通，以及爱奇迹正式拒绝BAT收购的时间轴重合。

那为什么英国的媒体会在这个时间点接连报道ELFBAR的负面新闻，难道仅仅是因为BAT是一家拥有100多年悠久历史，总部位于伦敦的世界第二大烟草公司吗？我们也不敢妄自非议。

那么问题来了，为什么BAT要收购，以及爱奇迹为什么要拒绝？ 

为什么要收购？因为真的赚钱 

作为最早的电子烟外贸商，无论是“四大天王”还是“五虎”，爱奇迹的Heaven Gifts平台都是其中绝对的头把交椅。在长期服务大量来自一线的中小型客户过程中，爱奇迹建立了敏锐的市场嗅觉，抓住了开放式向封闭式转型的机遇。 

靠着一次性的风口，爱奇迹于2020年推出口味丰富的ELFBAR成为地球上最流行的一次性产品。在不断加强的供应链布局下，爱奇迹也于2021年完全实现从外贸商到品牌商的转型。业务遍及100+国家和地区，全球零售网点10万+。 

尽管爱奇迹并非上市公司，没有披露财务数据。但有传言称爱奇迹2022年的营收已经数百亿。根据某国内代工大厂高管透露，目前全球一次性出货量约1.5亿支/月。以目前ELFBAR绝对领先的份额来看，哪怕仅以其售价最低的600口产品来算，这一数据可信度已经非常高。 

当时的ELFBAR夸张到什么程度呢？高峰时期，ELFBAR每周销量高达250万支，占整个一次性电子烟品类销量三分之二，一位从事出口的外贸的业内人士告诉格物消费，他们去年到国外向当地渠道商推荐自己的产品时，被渠道商反问有没有ELFBAR的货，哪怕只便宜0.2美金都愿意要，他告诉格物消费，从没见过“搬砖”的生意都抢着做，他举了一个例子，“大概是去年悦刻