日本IQOS电子烟

国内传统烟草公司加速布局电子烟市场

           控烟形势明朗,消费者健康意识不断提高,传统香烟进入下行区间。2018年(截至12月27日),国际烟草巨头菲利普莫里斯国际(PM)、奥驰亚(MO)、英美烟草(BTI)股价分别累计大跌33.38%,28.16%,51.16%。

    与此同时,一些规模不大的电子烟公司如雨后春笋般涌现,并快速抢占烟草行业市场份额。传统烟草巨头不甘堕落,正试图通过入局电子烟业务破局。市场预计,2020年电子烟将占烟草市场销售额的10%,占烟草市场利润额的15%。随着传统烟草公司入局电子烟市场,多家机构预期烟草公司将迎来抄底机会。

从行业来看,天风证券表示,新型烟草替代或为传统烟草公司业绩增长带来契机。该机构表示,传统烟草巨头通过外延并购加强自身新型烟草市场地位,多手段跨领域布局将提升行业集中度。此外,美国财富金融顾问公司援引美国银行研报指出,从2005年至2016年,美国卷烟销售下降25%,而全行业利润却增长了70%,烟草公司正在通过提高价格解决卷烟消费营收下降的问题。

不过分析人士指出,电子烟公司仍将面临监管问题,其中电子烟的合法性在美国各地并不一致,因此其尽管受到年轻人和资本的追捧,未来依然要面临合法合规问题。

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