10月11日,天眼查数据显示,美团运营主体北京三快科技有限公司发生经营范围变更,经营范围中不再包含零售烟草(含电子烟)。从登记到撤除业务,美团经营电子烟的决策在仅不到三个月的时间发生了颠覆。

尽管站在电子烟行业的风口之下,美团选择撤退,但另一边鱼贯而入的景象,却表现出企业家们不松口的决心——“魔笛MOTI”“NUT坚果”均在今年9月完成数千万元融资,“RELX悦刻”“灵犀LINX”“云吞”均在年内完成了两次融资。

电子烟业内人士对《华夏时报》记者表示:“电子烟行业聚焦存量市场(传统烟民和已使用电子烟的人群)的行业共识是基于一个基本的社会责任,因为目前没有谁能说可以让电子烟做到无害,所以针对存量用户以外的新用户的宣传和推广是行业比较忌讳的,而对未成年用户则应该完全杜绝。”

尽管愈来愈多的电子烟品牌开始勇于承担这样的责任,逐渐警戒宣传用语、推出各类“守护计划”避免未成年人的介入,但舆论的审视和管控的迫近不禁让人提问:电子烟行业还会有多少人离开,多少人留下?被守护的只应是未成年人吗?

电子烟是否能成为“戒烟”辅助工具?

与传统烟草形成鲜明对比的是,如今的电子烟产品,有着鲜艳的外表、各种果味的烟弹,更加贴合的是年轻人的市场。

中国疾控中心发布的《3018年中国成人烟草调查》结果加以印证:在接触过电子烟的人群中,15至34岁年龄组比例最高。《华夏时报》记者在调查过程中也发现,“使用过电子烟的同学、朋友推荐”是95后接触电子烟的主要渠道。

根据“YOOZ柚子”天猫旗舰店,其电子烟共30种口味,除传统果味外,更具有迎合时下年轻人的“桃桃乌龙”“香芋波波”“冰葡萄酒”等口味,每种口味都标有各自介绍,如“像小时候的香芋冰淇淋,回到童年只要一口”。依据尼古丁的含量,“YOOZ柚子”将其产品分为3%和5%两大类。然而,记者在采访34岁左右的电子烟使用者时发现,不乏有受访者存在“电子烟是不含尼古丁的”的错误认知。

“YOOZ柚子”电子烟的30种烟弹口味,宣传称“满足不同口感”