国内电子烟的线上销售在今年初达到峰值后，便开始出现增长持平，没有明显的提升趋势，而当前如何解决销售额及渠道问题，也成为品牌方必须思考的经营方向。

线上销售的下降主要有三个原因：

1.“3.15”点名电子烟后，电商渠道降低对电子烟的广告力度；

3. 社交平台管制有关电子烟的所有内容，线上营销渠道限缩；

3. 主流媒体加强舆论压力，民众对电子烟的理解上资讯不对称；

虽然互联网政策的收紧对电子烟品牌来说，线上销售和推广上会有一定的影响，但电子烟行业拥有的不确定性，以及产品符合快销品类的特性，有可能让线上营销逐渐转向O3O或OMO的社交新零售模式。此外，部分新创电子烟品牌有资本及互联网KOL的加持，对线上营销的应变能力及策略规划都非常娴熟，这也会成为加速整合线上，线下平台的原因之一。

什么是O3O及OMO的社交新零售模式？

1. O3O

O3O即“online To Offline”，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。